在大部分人眼中，香槟是庆祝的代表，是喜悦的象征，也是优雅与高贵的存在，即便是未喝过香槟的人，也在影视剧中，以及各种场合中见到过。
在很多人看来，纵观全球葡萄酒市场及产区，香槟无疑是在市场营销以及品牌打造上最为成功的。
早在18世纪，香槟作为华贵的美酒早已进入欧洲的皇宫贵族圈子，成为奢靡享乐的象征。进入近代以来，香槟更是在各大电影以及各种高大上的庆功场合出现，无形中有效地强化了香槟作为喜悦与庆祝的象征名物。
但是，仅仅作为庆祝及享乐的象征是远远不够的，毕竟香槟区有那么多家大大小小的酒庄，如何在众多酒庄中脱颖而出并成功塑造品牌自身的独特魅力显得尤为重要。
因此，各大香槟品牌绞尽脑汁，通过风格各异的品牌营销成功创造出一些极富影响力的名牌。脱颖而出的这些香槟品牌定位颇具差异化，每个品牌都有自己的品牌DNA，因此也吸引了不同类型的消费群体。
01
Krug库克香槟
Krug香槟可谓是名酒鉴赏家的最爱，拥有深不可测的深度及陈年潜力。其中，Krug旗下的单一园Clos d’Ambonnay及Clos du Mesnil更是可遇不可求的稀世佳酿，受到全球名酒收藏家的热烈追捧。
因此，对于Krug酒庄而言，根本不需要过多的市场营销，只需保持低调而又极富深度的形象即可，完美的符合收藏级名酒的形象。
（Krug Clos d’Ambonnay，产量极其稀少的黑中白单一园香槟）
Krug为数不多的跨界营销合作对象是全球范围内的一些顶级米其林星级餐厅，利用顶级美食搭配Krug的顶级美酒，升华Krug作为顶奢名酒的形象。
02
Bollinger宝灵哲
跟低调而内敛的Krug相比，Bollinger宝灵哲非常热衷通过跨界市场营销活动打造自己独特的DNA。
如果说Krug是位低调深邃的贵族绅士，那Bollinger就是灵动的007 James Bond特工。没错，Bollinger是007系列电影的长期赞助商，酒庄也被其打上了深深的烙印。
(Bollinger James Bond 007限量版，特制的密码锁让人联想到007酷炫的高科技装备)
03
Armand de Brignac“Ace of Spade”黑桃A
传说中的土豪金“黑桃A”香槟，因为其酷炫的酒瓶颜色而享誉全球。品牌的定位非常简单：浮夸＋炫富。
极富代表性的酒瓶由名设计师设计，有金色、粉红色、银白色、绿色等不同颜色。其中最常见的“土豪金”色是销量最佳的混酿香槟，而粉红色的则是桃红香槟。
04
Dom Perignon唐培里侬
Dom Perignon唐培里侬，江湖人称“香槟王”，俨然是全世界范围内知名度最高的香槟品牌之一。品牌属LVMH财团管辖，因此拥有充足的活动营销预算以及跨界合作的众多渠道。
上述的品牌都有自己独特的品牌DNA，而Dom Perignon的品牌DNA则更加百变：有时张扬炫耀，有时低调深邃。
（Dom Perignon限量夜光版，在party的黑夜中散发出最炫酷的光影，也是全球各大夜店的宠儿）
除了张扬奢华的一面外，Dom Perignon并不想塑造过于单一品牌形象，因此还经常邀请全球知名的艺术家进行跨界合作，营造品牌的艺术气息。由此可见，香槟人民绝对是市场营销跟品牌打造的好手，香槟区的成功经验也值得新兴起泡酒产区的学习。
