当企业发展到一定阶段，都对品牌有了新的需求，对于跨境电商尤其如此。为满足对客户体验的维护和追求，跨境电商平台急于转型，品牌化正是平台追求的目标之一。
2015年12月7日，全球速卖通发布全平台入驻门槛新规，并在2016年从跨境C2C全面转型跨境B2C。如今，转型已经进行到比较深的阶段，最重大的变化是：从今年4月初开始，所有商家必须以企业身份入驻速卖通、不再允许个体商家入驻；而到今年下半年，商家必须有品牌，仅仅有企业身份也不够了。也就是说，商家准入标准会连上两个台阶：企业身份、品牌。
2016年7月，亚马逊对卖家的审核力度加大，众多中国卖家的Listing 被告知侵权，Listing被下架，品牌要求越来越高。
平台的转变也要求企业必须加快“品牌化”进程。
对于跨境电商，品牌化已是大势所趋。然而到底什么是品牌？跨境电商品牌又该如何打造？
品牌不是商标
传统的跨境电商1.0时代，更多靠的是廉价优势，但是廉价又带来了品质的不稳定，产品品质的低劣，知识产权的侵犯，售后服务的缺少，导致客户体验非常差，最终也影响了跨境电商行业本身的发展。对跨境电商的企业来说，如果不能塑造自己的品牌，很容易就会陷入同质化与价格战的困境中。
互联网时代，体验是永远的王道，品牌化给客户带来的就是优质化的体验，这样跨境电商整个才会真正发展。随着跨境电商竞争的多元化，跨境电商整在面临前所未有的价值竞争。作为一条极为重要的道路，品牌化成为了电商突围的选择之一，也是跨境电商生存的基本要求。
品牌打造有助于企业的转型，增加利润，靠品牌的力量，提高新用户的数量，增加老客户的粘合度最终提升商品的重复购买率，更是打开市场、塑造企业形象的重要渠道之一。
品牌如何打造？
跨境电商品牌化的本质就是优质差异化的产品定位，优质的售后服务，通过跟客户建立信任产生口碑和重复的购买力。然而品牌的构建从来不是一蹴而就的，也不是注册一个商标，你就拥有了品牌，它是一个漫长的过程。
对于跨境电商中小企业来说，了解客户在哪里，了解客户的需求，找好品牌定位，再集中力量办大事，切勿贪大求全，一定要真正专注于某个产品品牌，集中自己的资源和资金把这个产品做深入、做透彻，这才中小企业做跨境电商品牌的根本
品牌打造，除了要坚定的把品牌做下去，明确地树立品牌的意识，最基本的还是要注重“产品为王”，做出好的产品。一个好的产品才能给客人留下深刻印象，留下好的印象，通过优质的服务让客户拥有非常好的用户口碑，这样就形成了品牌建立的最初基础，因为没有好的产品和优质的客户口碑，品牌也无从谈起。
因此，中小卖家需要做到两点：第一是商品设计、选品能力升级。第二是综合运营能力的升级，包括物流能力、服务能力、ERP能力等。
如果你想要卖自己的品牌，除了在供应链上拥有有技术和研发创新能力的工厂和产品外，还必须具备品牌故事和文案设计的创新能力、多维度的视频宣传解释以及客户的互动信息数据管理能力等。
关于运营能力的升级，物流与资金是个重大考验。有卖家表示，物流并不是决定跨境电商成败的唯一原因，但在很大程度上影响着消费者体验。当前许多做出口电商的企业为了解决物流问题，多希望通过在海外建仓来解决。海外仓虽然能有效提高客户购物体验，但对商家来说，备货周期却延长了，将货物备在海外仓中，备货的多少又直接关系到资金流，一旦因为备货积压导致资金流不畅甚至断裂，又极大的影响了企业的正常运营。
因此，如何在其中找出适合的解决方案，对于中小卖家而言，也是个不小的问题。
