有时候，人们对一本好书的定义就是它能否验证自己内心某些隐约的公式，那么什么是好的“内容”，能让大家引起共鸣呢？它们分别是：
情绪：让内容拥有刺激感官与唤醒行为的力量
标签：精简你的内容，顺应眼球经济
角色：理解受众，弄清楚什么人对你的内容会感兴趣
联系：所有读者总是会优先关注与自身相关的信息
压力：面对压力，人们更容易对情节产生代入感
情结：为什么古往今来，最具传播力的都是故事
落差：为你的故事赋予强大的势能
发酵剂：拥有细节，你的内容才能更有生命力
以上所有加起来就能和大家引起共鸣了吗？不，只有将产品不断重复推到消费者面前，才能占领消费者的心智。营销者做的最重要的两件事：发掘创意和不断重复。
当年被称为“宣传天才”的戈贝尔博士曾经说过：“谎言重复一千次就是真理。”这句话揭示了一个真理：重复是一种力量。一种加深记忆的力量。按照《定位》的说法，每一则广告都相当于在用户的脑海中植入了一颗钉子，而每一次重复都是在这颗钉子上敲上一锤。
广告就是把一颗叫“创意”的钉子不断敲进用户的脑子。
对于企业来讲，更需要的是一个主编。产品和服务都是冷冰冰的，能够打动人心并能引起传播的，永远是故事。用联系、压力、情结、落差、发酵剂这五点够帮助企业的内容工作者快速梳理出一个适合传播的好故事，如褚橙的火爆，无意中揭开了一个时代的大幕。在褚橙之前，作为普通水果的橙子都以“地名”为前缀，但当内容开始产生价值，产品自身的成本与其售价便开始脱钩。这也是消费者愿为褚橙的情怀付出高溢价的原因。褚橙不仅仅是水果，同时也蕴含了一种内容，正如它的宣传语所说“你吃的不是橙子，是励志的人生”。
“你吃的不是橙子，是励志的人生”。
还要注重文章的标题和副标题，它们必须要能抓住读者的视线，创造出足够的好奇心，促使读者开始阅读第一句话，然后每一段吸引人再继续阅读。重要的要把握好三个情感原则：1：每一个词语都蕴涵着情感，每一个词语都讲述了一个故事；情感原则2：每一个好广告都是词语、感受和印象的情感流露；情感原则3：以情感来卖出产品，以理性来诠释购买，具体让我们在实际工作中不断的丰富和改进。
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