1886年，可口可乐诞生了。随着可口可乐公司不断地发展壮大，可口可乐的配方也越来越神秘。究竟是什么东西，使这一饮料具有那么神奇的力量呢？
在过去100多年里，世界上和可口可乐制造有关系的人，都严守着可口可乐配方的秘密。人们知道可口可乐99％的成分是水和糖，但就不知道那1％是什么。而可口可乐对世界各地的分公司的授权方式也十分独特，总部提供“可口可乐原液”，其余成分由分公司添加。原液究竟是什么呢？没有人知道。
终于，1996年，一条新闻在全世界炸开，其影响力不亚于第一颗原子弹爆炸。一个叫马克·彭德格斯特的人将可口可乐配方公布于世。虽然可口可乐对此配方极力否认，但是后来，《泰晤士报》根据此配方生产了名为“爱可顿可乐”的可乐。专家品尝鉴别后称它与可口可乐没有丝毫差别，这就证明公布的配方的确是真的。 保守百年的秘密被公开了，可口可乐不再神秘，当时很多人认为可口可乐从此完蛋了。但事实上，这对可口可乐一点损害也没有。 因为时至今日，可口可乐所依靠的并不是配方，而是品牌。正如可口可乐一位广告负责人说的那样：“我们卖的是一缕青烟，消费者买的是可口可乐牌子，而不是饮料本身。”
而且，可口可乐已经是美国文化的一种象征，它是“美国人的骄傲，是装在瓶子里的美国之梦”。这一文化象征，没有什么饮料可以取代，人们又怎么可能放弃它呢？
即使“爱可顿可乐”本质上和它是一样的，也抢不走可口可乐的消费者。
方法指导：
品牌的核心价值是品牌资产的主体部分，同时也是品牌保持持久竞争力的保证。品牌核心价值应该通过品牌的内涵去铸造，因此要针对行业产品的不同特点，结合适当的市场定位，赋予品牌独特的内涵。要维护品牌的核心价值，就需要从以下几方面入手去塑造内涵：
（1）内涵的确立
这是塑造品牌内涵的第一步。企业首先要做的就是收集竞争市场信息，包括竞争对手品牌的内涵及被接受程度，市场上品牌分布状况，产品特点、档次等；再根据自己公司或产品特点确定合适的内涵。
（2）内涵的传播
一旦内涵被确定，企业就需要制订合适的方案去传播，包括时间、地点、途径、是否请明星代言、广告的制定等。不同的传播途径会覆盖不同的消费群体，不一样的手段也会给人不一样的感觉，所以企业需要根据自身品牌和产品特点及公司实际情况做出合理安排。切不可一味依靠广告。
在品牌传播过程中，有一个很多公司时常忘记的却是需要遵守的原则：避免品牌内涵与产品、服务或公司形象等不符合、不统一。我们看到，很多企业投入了很多资金大做广告，却在产品的设计或研发上显得落后，甚至公司内部有违法现象，这都极大地影响了品牌在公众心目中的形象。
（3）内涵的维护与创新
社会总是向前发展，客户需求也是会随着时代的变化而变化的，特别是竞争者会在你不小心时利用你的弱点，抢走你的客户。只有不断关注并满足客户需求，才能不断发展。
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