2025 年中中国消费市场总结：矛盾中显现五大惊喜- 大数跨境

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2025 年中中国消费市场总结：矛盾中显现五大惊喜

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2025-09-12

导读：2025 年 8 月，麦肯锡发布《2025 年中盘点：中国消费市场的五大惊喜》报告，指出上半年中国消费市场呈现 “宏观矛盾与微观亮点并存” 的态势。

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2025 年 8 月，麦肯锡发布《2025 年中盘点：中国消费市场的五大惊喜》报告，指出上半年中国消费市场呈现 “宏观矛盾与微观亮点并存” 的态势。

从宏观来看，消费者信心虽处历史低位，但显著高于美、日及西欧成熟市场；居民储蓄持续高企，上半年存款总额达 163 万亿元，新增储蓄净额 17.94 万亿元，释放潜力可观；同时，消费市场展现韧性，社会消费品零售总额同比增 5.0%，食品类以 12.3% 涨幅领跑，新能源汽车销量大增 37.4% 带动汽车销售整体增 11.2%，“618” 购物节 GMV 同比增 15.2%，旅游业也全面复苏，国际航空客运量超 2019 年水平。

报告核心聚焦五大意外趋势：一是新能源车遍销全球，中国已成全球最大汽车出口国，2024 年乘用车出口量 550 万辆，2025 年上半年新能源车型占比近半，比亚迪超越特斯拉成全球最大电动车制造商，小米 SU7 Ultra 等车型彰显技术实力。二是入境游客创新高，2025 年上半年入境游客累计增幅 22%，一季度达 3500 万人次创历史新高，游客足迹从一线延伸至内陆及西部城市。三是资本市场赋能消费升级，港交所上半年融资额 1071 亿港元，港股 IPO 募资前十中 4 家属消费领域，蜜雪冰城、古茗等品牌表现突出，私募股权与风险投资热度回升。四是文化出海成果显著，《黑神话：悟空》全球销量 2800 万份，带动山西旅游业发展；泡泡玛特 Labubu 形象海外收入占比达 39%。五是外资品牌在华迎 “第二春”，户外运动服饰赛道爆发，6 个新品牌年营收破 5 亿美元，中国市场仍是外资深耕热土。

尽管挑战犹存，但高价值品类增长、创新提速及消费习惯重塑，正为中国消费市场注入持久动能。