你敢信吗？近日，“5元红色尖叫炒到8900元一箱”的话题登上热搜，引发关注，有人骂 “炒作者疯了”，但懂行的人已经看穿：这或许是农夫山泉埋了 20 年的营销伏笔 —— 用 “差评” 做钩子，靠 “绝版” 造稀缺，让一款本该消失的产品，成了品牌的活广告。
据封面新闻消息，原价5元一瓶的红色“尖叫”饮料突然重出江湖，在二手平台上被卖到66元-88元不等而引发热议。有卖家告诉记者：“这是20周年的限定款，有收藏属性，不是拿来喝的。”
▲图源：封面新闻
红色尖叫是什么？
2004 年，农夫山泉推出尖叫系列功能饮料，以运动饮料切入市场，首批有 “蓝绿红” 三款，分别添加多肽、膳食纤维和牛磺酸，针对不同消费群体。
红色尖叫因红色包装得名，定位植物型风味饮料，含绿茶、淡竹叶等植物抽提物，后升级加入 5 年及以下人工种植的人参粉，还有电解质、膳食纤维、维生素等，可补充电解质。
当时饮品市场以甜味为主，红色尖叫独特口味不被广泛接受，被形容为 “酸烟灰水”“腐烂草根味”，但 “养生” 标签引发好奇。该产品已停产，去年 8 月限时返场的 1 万箱遭抢购，二手平台货源多为此批，且本月底7月31日到期。
一瓶5元的临期饮料也能升值？
最近的二手平台上，多个卖家挂出了红色“尖叫”的链接，打上绝版、限量等标签，标甚至还有卖家挂出了8888.88万元一箱（15瓶），更有甚者价格更离谱，还表示：“升值的想象空间很大。”
▲图源：封面新闻
在某二手平台搜索发现，单瓶红色尖叫的标价在48元至99元一瓶之间。目前看到单瓶最高标价已达128元，卖家称“仅此一批，最后一瓶，错过无”。单瓶尖叫原价5元，粗略计算，一瓶红色尖叫溢价已超9倍。
▲图源：二手平台截图
一位销售整箱“红色尖叫”的卖家表示，目前手中有两箱完整货品，但仅出售一箱。当被问及价格过高能否优惠时，该卖家称“绝版收藏品哦，目前包邮价格1000”。至于“红色尖叫”是否会重新销售，工作人员表示需以实际销售情况为准。目前各大电商平台均无红瓶尖叫销售，记者询问各官方店客服，红瓶尖叫是否会再返场，客服称该产品是限量版产品，目前未接到补货通知。
农夫山泉对红色尖叫的营销堪称经典
第一步，用 “难吃” 造记忆。2004 年尖叫系列上市，蓝、绿瓶走常规路线，红瓶却加绿茶、淡竹叶、人参粉，调出独特难喝口感，成 “五大难喝饮料” 榜首。19 年来，反倒是这 “难喝” 让红瓶成几代人味觉记忆，成社交货币，差评变品牌资产。
第二步，借 “绝版” 造稀缺。2024 年尖叫 20 周年，农夫山泉限时复刻红瓶，仅 1 万箱，3 天抢空。精准踩中怀旧经济，故意留缺口，对二手平台 8900 元天价，官方回应平淡，让炒作升温，免费上热搜，是高明的 “慢营销”。
第三步，凭 “争议” 扩圈层。社交平台上，年轻人玩梗，中年人怀旧，营销号分析，形成讨论闭环。农夫山泉没夸产品，却让消费者成传播者，借 “难喝 - 绝版 - 炒作” 反转，加深品牌印象。
▲网友评论
相关资料显示，农夫山泉股份有限公司已申请注册多枚“尖叫”“SCREAM尖叫”图形、文字商标，国际分类涉及啤酒饮料、医药、教育娱乐等，目前上述商标部分已注册成功。此外，司法案件信息显示，该公司曾因“商标权权属、侵权纠纷”等多次起诉他人。
品牌营销的底层逻辑里，“被记住” 比 “被喜欢” 更重要。当消费者在聚会中打赌 “谁敢喝一口红尖叫”，当博主们拍 “最难喝饮料测评” 必拿它当素材，这款产品早已跳出 “饮料” 范畴，成了社交货币。
红色尖叫的天价炒作，到底是稀缺性的价值，还是资本的又一场狂欢？
👉 你喝过红色尖叫吗？觉得它真有那么难喝？
👉 你认为这种临期 “绝版” 饮料值得收藏吗？
👉 你心中的 “最难喝饮料” TOP1 是哪款？
来评论区聊聊，看看谁的味觉记忆最 “上头”～
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