7.5 亿营销费砸不动？RIO新酒上线遇冷，母公司百润股份连续5季度下滑，还能留住年轻人吗

直到六年后的今天，随着消费者饮酒偏好的“升度”，强爽系列才逐渐迎来了火爆的局面。去年，强爽系列在RIO收入中的占比预计达到了40%-50%。在此背景下，RIO 再次加码高酒精度产品，推出了12 度的花果香小酒系列。此次的新品不仅酒精度更高，还试图切入餐饮、夜场等更多消费场景，与啤酒、白酒等传统酒类同台竞技。微醺不醉的预调鸡尾酒一时成为了夜场的热门饮品，并迅速扩展到各大快消渠道。

作为 RIO 的母公司，百润股份近年来的业绩增长也面临着一定的压力。2024 年，公司实现营业收入30.48亿元，同比下降6.61%；归母净利润7.19 亿元，同比下滑11.15%。这已经是公司连续第二年出现营收和净利润双双下滑的情况。

在核心的预调鸡尾酒业务方面，2024 年RIO的销售收入同比下降7.17%，至26.77 亿元。销售箱数锐减312.7 万箱，至3237.82 万箱，同比下滑8.81%。根据券商研报信息，四季度RIO 营收同比减少19.5%。作为占据公司88.83% 营收的顶梁柱，RIO 的业绩下滑直接拖垮了整体业绩。

面对主业的困境，百润股份选择向上进击，将宝押在了威士忌赛道。早在2017年，公司就启动了以威士忌为主的烈酒业务，并在四川投资兴建了威士忌烈酒工厂。由于威士忌产品的熟成工艺需要时间，直到今年一季度，百润股份才推出了首款威士忌产品“百利得”。然而，国内威士忌市场同样竞争激烈，百润股份在这一领域的发展也面临着诸多挑战。

面对业绩下滑的困境，百润股份不断推出新品，试图寻找新的业绩增长点。此次 RIO 推出12度花果香小酒，也是公司在产品创新方面的一次尝试。然而，从新品的市场表现来看，要想在竞争激烈的预调鸡尾酒市场中脱颖而出，并非易事。

对于百润股份而言，如何在保持现有市场份额的同时，通过产品创新和市场拓展实现业绩的增长，将是未来一段时间内需要重点解决的问题。而 RIO 的12 度花果香小酒能否成功“灌醉” 年轻人，为公司带来新的业绩增长，还有待时间的检验。#RIO#年轻人喜欢喝什么酒#百润股份

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