7月16日下午，已经晋升中国奶粉市场霸主的惠氏，于上海举行了启赋有机新品上市发布会，刚刚生完二胎的昆凌也现身助阵。这意味着“惠氏征战有机奶粉市场”的坊间传闻得到了官方确认
“随着二胎政策的全面放开，中国婴幼儿奶粉市场迎来新一轮的高速增长契机。”瞿峰在发布会上列举了一系列数据，2018年至2020年三年间，将新增约380万新生儿，早阶段品类规模将增长15%，到2020年，整个婴幼儿配方奶粉品类的行业年销售额将突破1000亿元大关。
惠氏营养品大中华区总裁瞿峰
这家中国最大的高端奶粉生产商给自己设立了一个不小的目标：未来三年，实现累计增量70个亿，而这几乎相当于法国、意大利和西班牙的市场容量总和。
关于这70亿元的计算方法，惠氏方面向头条新闻解释，它是存在重复核算的一个统计学概念，即接下来3年每年的数据与今年相比，每年增加部分之和为70亿元。比如，若以惠氏旗下奶粉业务在中国市场2015年的销售收入100亿元为基数计算，从2018年至2020年间，每年销量如果分别是110亿元、120亿元和140亿元，那累计增量则为70亿元。
惠氏营养品大中华区总裁瞿峰
惠氏进入有机市场并不算早，雅培、合生元、圣元、飞鹤等中外品牌都已经先后推出有机婴幼儿奶粉。但惠氏显然对启赋品牌的有机奶粉将在中国奶粉市场份额增长中扮演的角色寄予厚望。瞿峰介绍，现在有机奶粉品类的销量增长速度已经超过整个奶粉品类的增速，这也是惠氏推出启赋有机的原因之一。
据了解，尽管越来越多的企业开始涉足，但在国内，真正将有机奶粉作为主打品牌的企业并不多，行业仍属于起步阶段。
几年之前，有机奶粉还以中小品牌为主，品质很好，但由于重视程度不够、营销能力不足、市场认知不高，这些中小有机奶粉品牌并未形成很大气候。
那消费者不禁要问，何为有机奶粉？
公开资料显示，有机奶粉是指严格按照有机农业标准生产的奶粉，来自于有机农业生产体系，根据国际有机农业生产要求和相应的标准生产加工的而成，其品质优于“绿色食品”，更优于无公害食品和普通食品。
以惠氏启赋有机奶粉为例，其严格遵循全链有机标准，有中国、欧盟、爱尔兰三大权威有机认证，而且精选高品质的有机牧场，喂养天然有机奶牛，在惠氏专属工厂生产，全链有机有保障。
有机奶粉备受消费者的追捧，据一份对新一代妈妈的调研数据显示，37.7%的妈妈愿意为“更绿色安全的食品”支付额外费用，29.5%的妈妈愿意选择通过“安全认证”的产品，远高于价格、进口等其他因素。
另外，据AC尼尔森对全球16个市场的调查，有机奶粉的市场销量增长率达20%，非有机奶粉反下降5%。何故？
有机奶渐成时尚消费，在食品安全未完全使消费者感到放心的情况下，人们便很自然地去选择比较安全的产品，而有机奶粉的天然与安全这些特性正好能满足人们的这种需求。
由于有机奶粉的养殖及生产成本相对较高，且资源相对稀缺，因此有机奶粉的目标人群一直被定位为高端消费群体，因此，整体市场规模并不是很大。
然而，随着消费者的认知度提高，加之更多企业涉足，近一两年来，有机奶粉在中国市场上逐渐升温；
同时，我国有机食品认证办法也于2016作出新修订，这更让有机奶粉市场显现出无穷的魅力。
据介绍，有机奶粉在法国、德国等欧洲部分发达国家，市场占比达到30%左右，但目前国内这一块市场所占市场份额仅在1%-3%之间。
然而，前身为合生元的健合集团CEO罗飞却表示，在全球婴幼儿有机食品市场规模不断扩大的牵引之下，中国有机婴幼儿奶粉消费将迎来新一轮的爆发期，未来几年的市场复合增长率或会超过20%。
因此，从长远来说，国内有机奶粉未来也会类似于欧洲。
当所有的有机奶粉都在宣传“高品质”“零污染”“更健康”的产品卖点时，真正使产品之间有所区分的，还是品牌基于精准的消费洞察而让消费者获得的消费体验。
启赋有机奶粉在塑造品牌形象上就可供同行参考，其特别强调：“启赋有机奶粉赋予有机更高标准，灵感源于母乳成分研究，有机之上，更添亲和人体科技”。
来源：网络
