1915年，旧金山巴拿马万国博览会因巴拿马运河通航拉开帷幕。运河贯通两洋，重塑全球贸易版图，这场博览会也成为人类从“蒸汽时代”迈向“电气时代”的见证。
对彼时的中国而言，这是一次走向世界的亮相。正是在这里，茅台酒第一次赢得了世界的关注，许多名声尚不显赫的品牌，也首次登上了国际舞台。
这是一次“站在山巅眺望海平线”的勇敢尝试——一个民族主动拥抱世界的开端。
文 | 今时品牌实验室
思橙 丽娅
美国第28任副总统托马斯・赖利・马歇尔（Thomas Riley Marshall）曾如此评价这场盛会：“在我看来，这是人类亲手创造的‘世界大学’。它有如一把椅子，完全可以满足每个人的需求。眼睛、耳朵、头脑、心灵、灵魂，每个人都可以在这里开阔视野。”开幕当天，处处人山人海，当日入场观众多达21.6万人次，博览会上的所见所闻，成为当时人们津津乐道的话题。无论是技术突破、艺术创作还是建筑创新，都带给那时的观众前所未有的体验，堪称一场集中展示人类进步成果的盛宴。
为方便参观，主办方在会场内设置了大量游览车，并修建了窄轨铁路。由奥克兰发明家路易斯·麦克德莫特设计的微型蒸汽机车和19英寸轨距铁路，作为博览会专用交通系统“Overfair Railway”投入使用。这些蒸汽机车至今仍由志愿者在加利福尼亚州圣克鲁斯附近的斯旺顿太平洋铁路公司维护运行。每辆拖挂式游览车可载客60人，多条线路覆盖整个展区。
在博览会持续的288天里，每周三晚上都会上演灯光秀。52名美国水兵操控48盏探照灯，从旧金山湾的游艇上向会场投射出扇形光束，结合烟火与水汽，呈现出一场蔚为壮观的视觉艺术。场馆的供水系统也十分完备，总计铺设了59000英尺水管，连接三个自来水厂及金门公园井水，每日可供应200至350万加仑用水，满足喷泉、水池及各类建筑的需水。
那一年，博览会共设置了12座主题展馆，涵盖制造业、机械、交通、农业、食品、园艺、工艺、矿业、冶金、教育、社会经济乃至畜牧业等领域，它们按照综合性和代表性进行分类，展示了当时世界各国的科技、工艺与文化方面的成就。展会期间，特技飞行表演成为一大亮点，19岁的飞行员阿特·史密斯因其精湛技艺被称为“飞行大王”，吸引观众日日仰望。
尖端技术与创新产品交汇，勾勒出人类向现代文明迈进的轨迹，也让这场博览会成为一个时代的标志。对中国而言，这次参展更是一次从“开眼看世界”到主动展示自我的关键跨越。
1915年3月9日，中国馆正式开幕，美国政府、加州及旧金山市政府代表均到场祝贺，当天吸引数万人参观。中国馆建筑本身即以“正馆、东西偏馆、亭塔牌楼”六座建筑组成的整体参赛，荣获博览会最高奖“头等大奖”，成为本届博览会体量最大的获奖展品；中国馆正门牌楼两侧，由中国商人集资兴建的两座茶亭，也成为向世界展示中国茶文化的重要窗口。在教育馆的中国展区，80余座迷你宝塔组成的“中国宝塔”阵列尤为引人注目。这些模型精细复原了各地宝塔的原貌，工艺精湛，地域特色鲜明，堪称一部立体的中国塔文化集萃。
这是中国首次以如此正式且系统的方式参与国际博览会，上万件来自东方的物产在此亮相，不仅展现了一个古老国家的现代转型，也为中国实业家打开了通向世界的窗口，其影响延续至今。
与茅台酒一同来到旧金山的中国货物分两批经海运抵达旧金山，航程约一个月，随后分置于包括中国馆在内的其他展馆中。在这场以工业文明为主题的盛会上，茅台这一源自自然、顺应节律的传统产物，与轰鸣的机器、璀璨的电灯和各式工业造物形成鲜明对比。它以最质朴的姿态，静静履行着“站在山巅眺望海平线”的初心。
起初，它被安置在农业馆一个不起眼的角落，直至某个偶然瞬间，酒坛碎裂，幽雅醇厚的酱香穿透整个展厅——那源于赤水河独特生态环境与千年酿造智慧的香气，温润而深厚，引得评委与观众纷纷驻足。仅凭酒液本身的清冽与甘醇，茅台一举获奖，闯入世界视野。
山巅的坚守，终被世界看见。即便包装简朴，传承的品质依然能跨越文化的隔阂，承载着一份“站在山巅”的定力与“眺望海平线”的向往。
110年流转，茅台已成长为全球市值最高的烈酒品牌。如今，她将再次抵达旧金山，一瓶贵州茅台酒（荣获巴拿马万国博览会金奖110周年纪念）即将在旧金山艺术宫亮相。
回望1915年，茅台更能理解“站在山巅，眺望海平线”的深意。这长达一个多世纪的时光，一个中国品牌的历史缩影，一份百年的匠心，终将随这缕酱香一直延续。
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