文：姿羽 清月 皓凝 安安 思橙

黔山映秀水，茅台醉飘香；星耀乌江寨，共赴美茅台。7月6日，“中国茅台 香飘世界”贵州第三届茅粉嘉年华在贵州遵义乌江寨景区举行。

500余名“茅粉”欢聚茅台故里，沿着“向美黔行”“茅粉之夜”“星耀茅台”四大篇章，跟随“小茅”一路“黔”行，探寻“中国酒文化极致”的酿美之旅，共鉴酒韵山河，沉浸感受茅台酒的历史文脉、茅台文化的传承创美，体验贵州茅台与贵州地域特色、民族文化的融合之美。

这一周，贵州茅台韶华文化活动的脚步来到了湖南长沙和内蒙古。

璀璨流光的盛景，相聚而欢的盛宴，“茅粉”在以音乐链接湖湘韵味的盛典中，共赴茅台韶华文化之旅。现场，大家还品尝到时尚化的“破圈”产品茅台冰淇淋；在巽风数字世界互动体验区，身临其境地游览“茅酒之源”。95后“茅粉”感叹道：“茅台原来在传承厚重文化底蕴的同时，也可以呈现得这么新潮、好玩和接地气。或许，这就是茅台与时俱进，能够传承千年的魅力所在。”

芳华献茅台，青春铸辉煌。40名“茅粉”齐聚贵州茅台韶华文化活动内蒙古站，在美丽草原走进“韶华”的世界，品茅台岁月之味，鉴茅台美的文化。在韶华文化活动的舞台上，有五美填出的青春色彩，有五线谱写的青春璀璨，更有五色绘制的缤纷蓝图。影响着越来越多的年轻消费人群，让更多年轻人一起感受到茅台魅力。

7月10日，贵州茅台酒股份有限公司党委委员、副总经理、财务总监、董事会秘书蒋焰一行深入走访茅台冰淇淋厦门旗舰店、自营店及部分专卖店，开展福建市场调研。

目前，福建省（福州、厦门、泉州为代表）的网红旅游景点，以“茅台冰淇淋快闪车”的新营销方式，深受广大年轻群体的认可与喜爱，并取得良好的销售成绩。基于“茅台冰淇淋快闪车”的独特属性，经销商将加快落实“茅台冰淇淋快闪车”的布局，让年轻群体及“凌粉”尽情享受到茅台冰淇淋“让爱回甘，让美更醇”的甜蜜，从而了解茅台，爱上茅台。

7月7日，贵州茅台酒二十四节气夏系列之小暑产品在江西南昌“炙热登场”。

线下发布会在南昌万寿宫文化街区举行，“巽友”“茅粉”在万寿宫文化街区感受宋式雅集文化魅力，从“中华香事”中感受中华香事文化，品香观烟；从“投壶竞技”体验古代文人儒士的游艺文化；“中式插花”贴合夏日氛围以夏天花艺展现节气之美；在“宋式点茶”中将茶艺清新淡雅的格调与茅台节气理念相融合。

不少市民被小巽吸引、驻足，现场下载、注册巽风APP，与“巽友”们一起体验线上酿酒任务，身临其境地探索着专属于茅台的节气寻美之旅。 

“美酒依小暑，荷叶伴香来”，重庆经销商开展小暑节气文化品鉴活动，现场“茅粉”共品茅台佳酿，在其乐融融的盛会中深刻感受了二十四节气文化与茅台文化融合之美。

山西经销商通过一场小茅元素主题的灯笼手绘制作活动来体会小暑节气之美，“茅粉”们在老师的讲解和动手实践之后充分感受到了中华文化的独特魅力，现场一位热心“茅粉”用自己擅长的书法为活动题字，这是在小暑节气对传统文化的独特礼敬。

“倏忽温风至，因循小暑来。竹喧先觉雨，山暗已闻雷。”安徽经销商在小暑时节带着茅台的数字之美走进知名商场，向大众推广i茅台APP，现场人气爆满，众多消费者加深了对茅台产品及文化的认知。

在福建，经销商举办的香薰蜡烛手工DIY沙龙活动以蜡烛“熏香”致敬小麦“曲香”，完成小暑时节的茅台文化特色表达。

缤纷小暑，“瓜分”快乐，河北经销商用小暑主题西瓜狂欢活动把盛夏的第一份凉爽送给“茅粉”们，感受自然之美，品味节气韵律。

小暑，是庄稼与土地最亲密的节气，也是阳光与作物最亲近的时节，湖北经销商开展“曳荷送香气，把酒迎温风”小暑荷花会主题活动，“茅粉”们学习花艺知识、亲自制作插花，感受别样的小暑情趣。

小暑时节，山东经销商开展了“巽风半年庆，小暑传真情”的“巽粉”团建活动，主持人结合小暑节气习俗、茅台文化知识、酿酒工艺小问答的方式，让“巽粉”们进行了激烈的有奖竞答大比拼活动，现场热闹非凡。

薰风愠解，清夏小暑。上海经销商开展小暑节气专场“芰荷香·清夏小暑”品鉴活动，在场嘉宾手执竹扇，置身“茅台荷花园”，感受小暑节气氛围与惬意的夏日“围荷冰茶”，深切感受二十四节气文化之美。

因循小暑来，沁醉美时光。新疆经销商以一场“时至赤日·美有所暑”主题品鉴会邀“茅粉”品美食、鉴美酒，共度夏日美时光，传递茅台式生活美学。

为了在传统节气中传播茅台“美时代 美生活”体验，云南经销商举办“荷晓雅韵·酒香盛夏”二十四节气小暑活动。活动上，大家共同了解小暑节气知识、体验以荷花为主要花材的传统中式插花，花式定义“美”的别样涵义，为下半年的“美营销”工作探索新的注解。

重庆经销商开展“向美而行，迎夏绽放”小暑节气文化活动，借鉴古诗文人雅士的消暑方法，与“茅粉”们一道品鉴美酒、题字蒲扇，借此机会感受传统文化与二十四节气文化蕴含的独特美意。

在江西，经销商开展的小暑客户服务专题活动为“茅粉”们带来一抹夏日温情，一同精心制作纯手工夏日花露水，在此过程中，“茅粉”畅享了小暑时节的乐趣，也为匠心而感叹。

小暑至，荷花香。湖南“茅粉”在小暑节气飞天贵州茅台酒品鉴会上，共品一杯盛夏荷花茶，纵饮一盏美酒好时光。品鉴会现场以荷花为主题布置，“茅粉”们仿佛置身于莲叶田间，良辰、美景、赏心、乐事正当时。

悠悠长夏，荷来酒香。上海经销商与“茅粉”共品飞天贵州茅台酒，共享美好生活。品鉴会现场结合小暑特色，配以荷花等元素，在古筝和长笛的演奏中，带领“茅粉”步入了一个宁静、深远的音乐世界，悠扬、婉转，让人沉醉其中。

小酌消烦暑，美好正当时。广西经销商开展飞天贵州茅台酒品鉴会，与“茅粉”面对面进行文化交流和情感交流。品鉴会现场陈列了茅台文化书籍、文创产品等，“茅粉”们在茅台文化品饮师的引导下，沉浸式读懂茅台。

“与i同行·梦回汉唐”小暑节气“茅粉”汉唐文化、茅台文化体验沙龙暨飞天贵州茅台酒主题品鉴会在安徽天长举行，40余位“茅粉”在文化体验区畅游，深度体验汉唐文化、节气文化、茅台文化，并品鉴贵州茅台酒。

天津经销商结合马术运动，在马术俱乐部开展“中国茅台·一马当先”飞天贵州茅台酒品鉴会。“茅粉”在俱乐部内，与赛马互动并观看马术表演。茅台文化品饮师为“茅粉”详细介绍了飞天贵州茅台酒的品鉴方式。

西藏经销商在荷月开展“夏时小麦·以麦相承”飞天贵州茅台酒品鉴会，与“茅粉”开启希望满盈的节气文化之旅。“茅粉”在品鉴会上，品味飞天贵州茅台酒的美自天成，酒中诗意，诗中酒香，传递飞天贵州茅台酒的“美”与“好”。

临近小暑节气时，贵州经销商精准定位高端客户群体，开展“熏风送荷香·小暑酿臻藏”贵州茅台酒（精品）品鉴会，加大力度推广贵州茅台酒（精品）品饮。“茅粉”在品鉴会上，还以五谷杂粮创作“五谷粮食画”。

为让“茅粉”深入了解茅台酒，带来美的享受与美的体验，陕西经销商开展贵州茅台酒（精品）品鉴会，宣扬茅台文化，并借机向“茅粉”推广i茅台和巽风APP。品鉴会现场，“茅粉”畅快交流茅台文化，气氛非常活跃。

掬一捧清泉，泉入我心；品一杯茅台，梦回芳华。湖北经销商开展“尊道崇德·品味岁月”尊品贵州茅台酒（15）品鉴会，“茅粉”在其中享佳酿之美、自然之美、文化之美，在俯仰从容、樽酒之间，“穿梭时光”感受尊品贵州茅台酒（15）的岁月积淀。

在四川，“倾杯小暑·怡醉茅台”尊品贵州茅台酒（15）品鉴会上，“茅粉”品尝夏日清甜小食，品鉴尊品贵州茅台酒（15），并在工作人员的讲解下，了解如何下载、使用i茅台APP。

河北经销商以荷花之名，与“茅粉”共赴仲夏之约。20余名“茅粉”参与“为荷而来·相约盛夏”43度贵州茅台酒品鉴会，一席“荷花宴”将东方风雅化为各色滋味，“茅粉”与清风一起共赴盛夏。

重庆经销商在园博园龙景书院开展“清雅如莲·尊贵醇香”43度贵州茅台酒品鉴会。美好的自然风景融合茅台文化故事，品鉴会上，茅台文化品饮师带领“茅粉”细细品味43度贵州茅台酒，平和之美油然而生。

浙江经销商以酒为媒，在三伏前夕通过43度贵州茅台酒（喜宴）品鉴会的方式传播茅台文化，让“茅粉”了解茅台酒酿造技艺的同时，品味43度贵州茅台酒（喜宴）的和平之美。

飞天舞蹈《醇香梦一场》拉开了“茅香驭风·醇捷奢华”小暑节气茅台品鉴会，浙江经销商邀请50余名“茅粉”感受科技与文化、传统与现代的碰撞，从一场沉浸式视听盛宴中品茅台酒醇香味道。

在北京，茅台文化品饮师带领“茅粉”在第三代贵州茅台专卖店内通过“观其色、闻其香、尝其味、悟其道”的品鉴四式，体会贵州茅台酒的醇厚悠长，感知茅台酒背后蕴藏的时令文化及深厚内涵。品鉴会还融合彩绘书画共同演绎茅台文化，以文化赋能增强“茅粉”间的交流。

赏节气之美，品酱香佳酿。广东经销商与“茅粉”共聚一堂，与茅台酒“香”遇文化内涵和情感温度，更加深入了解二十四节气传统文化，感受茅台酿造工艺之美。

晴日暖风生麦气，绿阴幽草胜花时。辽宁经销商以文化为契机，同百位“茅粉”一道在小暑品鉴会上感受贵州茅台的文化魅力，在“传”的精神延续、“承”的文化张力下，凝聚“创”的共识，探索“美”的未来。

在美丽的琼海博鳌，海南经销商面朝大海，依海天作伴，邀“茅粉”参与“暑闲自得·酌酒共饮”主题品鉴会。“茅粉”亲身体验了竹竿舞，随着旋律翩翩起舞，听一曲黎乡独韵，品茅台醉美人间。

河南经销商来到新县大别山露营公园开展了以“小暑至，盛夏始，将美进行到底”贵州茅台夏日读书会主题活动。在读书会活动中，大家聚读“茅台五力”系列丛书，感受茅台文化的博大精深，丰富多元，学习茅台动人故事，体会茅台优秀精神。

最是书香能致远，腹有诗书气自华。为营造浓厚的“文化茅台”氛围，守护中国节气，传承中华文化，讲好茅台故事，湖北经销商以读书分享为载体，组织员工开展“茅·匠”读书活动，让大家在工作之余静下心来，共赴一场夏日阅读盛宴。

为深入践行“五合营销法”，营造浓厚的“文化茅台”氛围，传承节气文化，讲好茅台故事，江苏经销商举办以“锦绣小暑，美自天成”为主题的小暑节气读书会，通过交流分享“茅台五力系列丛书”，学习和感受茅台不一样的“美”。

为围绕“五字要义”和“四店定位”，增强美的服务，提升消费者服务体验感及满意度，海南省经销商开展“棋”心笃志互鉴·共创文化之“美”——茅台文化宣讲员学习交流活动，通过互鉴和交流，准确传递茅台文化理念，力争给每一位消费者带来全方位的“美”享受。

黑龙江经销商开展以“‘巽’速起飞，让健康触‘盘’可及”为主题的巽友飞盘见面会，深入的触达年轻用户群体，助力茅台品牌的年轻化、潮流化传播，落实健康生活理念，增强茅台与巽友间的情感互动，也深化专卖店员工的集体荣誉感和协作力。

为发展员工多样化、丰富职工生活、培养团队向心力，湖南经销商举办“酒品陈列竞赛”活动，在奋发向上的企业氛围中学习茅台文化精神，共聚团结力量。

吉林经销商举办“凝心聚力，向i出发”团建活动，通过活动增强员工配合能力，提高凝聚力，让各个部门的员工彼此熟悉的同时，也享受到美时代下的美好生活。

中华茶文化源远流长，包含了丰富的传统礼节。为弘扬中华茶艺礼仪文化，提升专卖店员工的服务水平，江西经销商组织专卖店员工，来到南昌市泰豪动漫学院朱子学院，以“茶韵书香话茅台”为主题，开展茶艺礼仪培训会。

内蒙古经销商赞助了内蒙古通辽市第六届科尔沁运动大会社区运动会莫力庙环湖自行车赛，秉承茅台文化精神，始终坚持传递积极乐观、健康向上的价值观。比赛场地中，小茅立牌和巽风标志引人注目，茅台的香醇仿佛近在咫尺。

为增强公司员工的消防安全意识、责任意识，提高消防应急处突能力，提升公司消防安全管理水平，云南经销商组织员工到昆明市五华区消防西昌路中队，开展2023年消防安全知识培训及应急演练活动，并慰问五华区消防西昌路中队全体消防员。

为了让客户们更好地感受茅台工艺和了解茅台文化，浙江经销商开展了“多彩贵州，醉美茅台”之旅活动，带嘉宾们实地体验醉美酱香，让嘉宾们亲身感受到茅台的历史文化、生产工艺、人文环境，也让更多的人关注茅台，读懂茅台，爱上茅台。

正值暑假开始，江苏经销商开展了以“茅台公益、伴我成长”为主题的“大手拉小手”关爱行动，组织当地留守儿童参加传统文化讲座，诵读经典，走进博物馆探索镇江文化，并以“公益茅台”的名义赠送孩子们暑期阅读书籍。

广东经销商联合当地慈善机构一行来到韶关市浈江区犁市镇梅村小学，开展捐赠助学活动，为贫困学生发放助学金，并向学校捐赠了学习用品、书包、衣服、校服等物资。

“一画一风景，一墙一世界”。小暑时节，广西经销商组建起一支“小暑公益行小分队”，在专业墙绘老师的指导下，将乡村小学的墙面“改头换面”，活力四射的“小茅”形象，赏心悦目的墙绘风景吸引不少孩子们驻足观看。

小暑来临之际，宁夏经销商于贵州茅台专卖店门前开展了“夏暑盛行时，美行醉清凉”公益活动，为户外辛苦工作的保洁、环卫等工作人员送上冰凉解暑的绿豆芋圆马蹄饮料和生活物资爱心礼袋。

盛夏聚爱心，四川经销商来到沐川县杨村宣明学校，举行了第五届“樽爱”奖学金发放仪式。经销商还将持续开展公益助学活动，进一步彰显作为企业应履行的社会责任和担当。

七月“小暑过，一日热三分”。黑龙江经销商以“践行企业责任，传递社会正能量”为中心，开展“小暑送清凉 慰问暖警心”主题公益活动，致敬奋斗在一线的城市守护者。

小暑前后，全国各地的茅台经销商深入实践“五合营销法”，发起夏季攻势，充分融合地域文化，以二十四节气为节点，倾力打造茅台的专“暑”味道，多元化展现茅台魅力。在享受清凉一夏的同时，更是一次次关于节气与生活的“美”的体验。