“女人>儿童>老人>宠物>男人”这一消费者价值排行，在消费领域堪比金科玉律。他经济不仅被认为比不上她经济，甚至还被调侃比不上它经济。
但随着男性个人消费意识觉醒，自我审美需求的提升，近几年“男颜经济”逐步拉开大幕。化妆打扮不再是女生的特权，越来越多的男性也开始有了颜值焦虑。
男士护肤市场趋势
清洁和控油是主要诉求
清洁和控油是男士护肤的主要诉求，除此之外，祛痘、去黑头、保湿和收缩毛孔也是热门功效诉求点。而当代女性的热门需求，比如祛斑美白和抗衰抗皱，在男士需求顺位中相对靠后。
面部护理更精细化
来自2023天猫男士护理白皮书的趋势洞察，男士面部护理精细化护肤意识崛起，舒缓、抗老两大赛道异军突起。
更加多元化的护肤诉求
来自2022小红男士护肤趋势可以发现男士护肤变得更加多元化：追求功效、偏好简单直观护肤公式、喜爱护肤组合/套装购入，不在意产品是否是男性专研。
男士皮肤差异
主要痛点问题
从皮肤结构来看，男女皮肤存在一定的生理差异，男生面部水分含量低、角质厚，皮脂腺分泌更旺盛，这是男性体内的雄性激素水平较高导致的。
来自益普索消费者调研数据显示，痤疮粉刺、皮肤干燥和泛红敏感是排名前三的男性消费者肌肤痛点问题。
此外，一项新的研究显示：与女性相比，男性的抗氧化能力弱、更容易受到氧化压力的影响。再加上男性的护肤与防晒意识也比女性低等生活习惯的差异，因此男性比女性更容易引起肌肤老化问题。
男士护理赛道如何突破？我们需要从皮肤生物学特征出发，重视男女生理的根本差异，并根据男士护肤痛点，深挖需求，有针对性地开发解决方案。
本期内容，我们带来5款明星成分，直击男士皮肤痛点，精准解决男士痤疮粉刺、皮肤干燥和泛红敏感、皮肤抗氧能力差等肌肤问题。
01
INOVEOL® EGCG
氧炎双抗
男士皮肤与女士相比，抗氧能力较为脆弱，而活性氧自由基（ROS）会导致皮肤老化、皱纹和色素沉着。
Inoveol®EGCG来自绿茶的钻石抗氧成分—EGCG，具有与天然EGCG相同的抗氧化功效，但稳定性提高200%，水溶性提升超过30倍。
Inoveol®EGCG高效抗氧的同时，还兼具卓越的抗炎功效：可抑制Nf-kB炎症路径（-58％）、抑制炎症因子释放IL-8（-21％）、PGE2（-28％），具有舒缓/褪红的护肤效果。
02
Cristalhyal® e-Perfection
保湿+控油+抗皱
来自奇华顿粘土定向释放技术大分子透明质酸。即时和长效抗邹新星，深层皮肤渗透达75μm。持久保湿、平滑皮肤表面、防污染、减少油光等。
▶ 无与伦比的保湿效果+108%，真正持久（超过24 小时）;
▶ 减少油光：即时效果（1-6 小时）皮肤油光-27.4%，持续使用1个月，皮肤油光-9.9%
▶ 平滑细纹：即时效果（1-6 小时） 细纹-21.5%；持续使用1个月，细纹-27.3%
Cristalhyal® e-Perfection 结合了高分子量透明质酸和膨润土这两种公认的肤感增益成分，能够显著改善成品的感官和质地，带来缎面触感!
03
CELLACTIVE®-MEN
促愈合+抗压力+保湿
CELLACTIVE®-MEN是由牛磺酸、西伯利亚人参活性成分、细胞必需促进因子组成的皮肤活性因子复合物。
男士在剃须期间常会出现的细微伤口，CELLACTIVE®-MEN能帮助皮肤加速愈合和皮肤再生。同时，CELLACTIVE®-MEN具有持久的保湿能力，以及帮助肌肤对抗外界压力。
CELLACTIVE®-MEN经科学实验证实:
▶ 重建: 2倍的剃须微伤口愈合能力 (in-vitro 体外实验)
▶ 对抗压力: 在极端环境下—寒冷冲击或者炎热压力，更高的恢复能力+49 % (in-vitro 体外实验)
▶ 保湿: 24小时持久强效的皮肤保湿(in-vivo 体内实验)
04
Best-Carrier® 水杨酸30
改善毛孔堵塞，粉刺痤疮
经典祛痘成分—水杨酸，具有剥脱角质，减少栓塞形成，祛粉刺，清洁毛孔的作用。但副作用是水杨酸的刺激性，容易引起红斑和脱皮。
百思凯瑞Best-Carrier®水杨酸30，通过共输送纳米载体技术,可使水杨酸缓慢释放，减弱刺激性，并并增加水杨酸的水溶性，减少配方黏腻感。
Best-Carrier®水杨酸30,温和剥脱角质，改善粉刺痤疮肌肤，均匀肤质，促进细胞更新，男士清爽无痘肌肤必备。
05
Neoporyl™
7天隐匿毛孔
Neoporyl™基于仿生能源和关键氨基酸的创新复合物。
Neoporyl™创新收缩毛孔收敛通路，从两大途径—对抗角化不全和强化真皮，来缩小粗大毛孔，解决各种皮肤类型的毛孔粗大问题。
▶ 仅需7天，毛孔隐匿
毛孔大小显著减小 30.2%，效果比安慰剂好 2.4 倍，皮肤外观也得到了明显的改善。
了解更多『男士』护肤产品和解决方案，欢迎联系我们。
END
OwnSnow奥雪生物，与全球知名的个人护理品原料供应商合作，拥有行业领先的创新实验室，致力于为客户提供化妆品最新前沿技术、产品和配方应用定制化解决方案。
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