2026 年的美容个护行业将迎来哪些变化？
新年伊始， Mintel美容个护趋势报告为我们揭示了从“功效堆叠”到“基于产品基底、场景与人群的皮肤健康长期主义”的转变。
四大核心趋势，解码2026年美妆创新焦点：
1. 聚焦用“基底成分”创造差异性
2. 轻医美项目重塑护肤品定位
3. 悦己美容（感官愉悦&神经美容学）
4. 关注“有钱有闲”的X世代：熟龄肌肤
四大趋势共同勾勒出 “皮肤健康长期主义” 的核心底色，美妆行业告别“成分堆砌” 的狂欢，迈向更精准、更温和、更懂用户身心需求的新征程。
01
基底成分成为焦点
当今美容市场竞争激烈，相似的活性成分很常见，因此质地是关键的差异化因素。要创造独特且令人难忘的质地，创新基底设计是关键所在。
基底成分不再只用于提升产品稳定性、促进发挥活性物质功效，还能补水、支持微生态和带来感官吸引力。这些成分正在推动着创新和产品差异化。
新一代可持续载体：升级再造的椰子烷、蓖麻油基乳化剂和从糖化学衍生的可生物降解硅油替代品正在引领可持续基底成分的发展。
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优先考虑感官创新，呈现惊艳质地，打造难忘之选
创新基底设计可打造独特且令人难忘的质地，如多相乳液、爆珠凝胶和热触发载体等形态，满足消费者对新颖体验的需求。描述如“颠覆触肤质感”“气垫科技”“补水爆珠”等能吸引追求感官刺激与功能益处的消费者。
根据“峰值 - 末尾”规则，卓越的质地能提升消费者忠诚度，促进复购。
打造大牌高级肤感的
首选油脂
MIGLYOL® 8 2 9
INCI:辛酸/癸酸/琥珀酸甘油三酯
☑ MIGLYOL® 829—提升配方高级感，润而不腻，贴肤有质感，形成透气的膜
许多国际大牌使用后非常有质感、停留感与润感，而国 内 产 品 经 常 使 用 后 无 停 留 感 ，MIGLYOL® 829可以改善这种缺陷，并带来国际大牌质感。
829是与皮脂膜最像的油脂，非常贴肤。
MIGLYOL® 829的密度与水密度几乎一样。涂抹在皮肤上，MIGLYOL®829刚上手的肤感是柔润的，涂抹过程中能与皮肤散发的水分相融，不会像一般油脂出现浮油现象，且能形成亲肤的透气【水膜】，与皮肤贴合性非常好。
☑ 密度（1.009G/CM3）创新天才水、悬浮油滴
829，大牌挚爱基底成分
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消费者对可持续性、便携性和功效的需求日益增长，因而美容行业正加速向无水、固体和浓缩型产品的创新转型。
稀缺性偏见会显著影响消费者的认知——即消费者往往认为浓缩型产品更具高端感和高效性。
02
轻医美项目重塑护肤品定位
轻医美的日益盛行，正悄然推动护肤品定位的转型。无论是国际美妆巨头还是新兴品牌，纷纷将目光聚焦于“医美围术期护肤”，以此为切入点，积极布局新的增长赛道，比如通过妆字号+械字号的联合来完成医美围术期的全链路管理。
医美围术期护肤的创新将继续聚焦于缩短恢复期、减少疼痛/刺激，屏障的修护，减少色素沉着，以及持久的效果。
既能为肌肤做好医美术前准备，又能提升医美效果的温和护肤产品，将引起医美爱好者的共鸣。
奥雪项目围术期护理方案
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案例：Mantel将医疗科学与护肤创新相结合，推出产品抗氧化肌源精华（The Organ Essence），给器官移植时用于抗氧化的防腐液赋予了新用途。
奥雪院线级抗衰解决方案
嘭嘭充盈导入精华
填充式灌肤
1抹水润嘭弹，4周充盈淡纹
▶ 皮肤学科技：智能微球传输技术，类人体皮脂膜结构，表层-中层-肌底，层层缓释活性成分。
▶ 20层透明质酸—Spherulite™ HA Ultimate，即刻水润嘭嘭肌
▶ 加乘肌肤青春促进器 Vetivyne
直达皮下组织，充盈嘭润肌底，淡化纹路，增加肌肤弹性。
03
悦己美容
感官驱动&神经美容学
“爱你老己，明天见”，一句简单的话，近来频繁闯入公众视野，被喻为“有史以来最善良的梗”。
其背后，是一场从紧绷的自我审视中松绑的运动，一种练习“偏袒式自爱”的集体自觉。
当 “为自己而活” 成为共识，悦己经济登上大舞台！
“
在全球不确定性和生活成本上升的背景下，消费者渴望更深层的情感连接和体验。
他们认识到美容及个人护理产品/流程的情绪提升作用，并寻找那些使他们“看起来好”的同时，也让他们“感觉良好”的产品。
品牌通过嗅觉、听觉、视觉、味觉、触觉等感官，突破传统的创新，能够瞬间吸引消费者的感官，激发积极的本能反应，进而促成购买行为。
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打造肤感美学
愉悦感官体验
BRB 423
满足多样性产品开发
轻质可冷配、强乳化能力最优选择 —W/Si，W/Si+O乳化剂
一款经典又独特的硅油包水乳化剂。提供极为轻质肤感，清爽不粘腻。可灵活融入多种质感配方，包括白色&透明外观的乳液、膏霜或啫喱霜等，以及主打趣味体验的自乳化精华、出水霜等创意剂型，BRB 423都能轻松驾驭。
VISCOLAM® AT 100 P
获得新质感的简易途径
即用型/核心肤感调节剂，在皮肤表面形成滑轮小球，肤感像弹性体一样柔滑，但更贴肤。
VISCOLAM® AT 100 P在配方中作为乳化、悬浮、稳定、增稠剂使用，适合多种配方剂型，比如超高颜值&独特肤感的凝霜以及各种质地的泥膜、慕斯面膜、糖膜等。
神经美容学是一种以通过影响皮肤的感觉或通过干预皮肤神经与皮肤其它细胞的对话，甚至可能直接影响大脑的方式，来达到维持皮肤健康、年轻化为目的的护肤产品。
神经美容学，正是通过 “身心同调” 的科学逻辑，让护肤成为身心疗愈的载体，不仅仅有 “功效诉求”，更是 “自我关怀的仪式”。
神经美容产品可改善身心健康，改善皮肤健康，调节情绪或压力水平，从而吸引消费者。
04
关注X世代：熟龄肌肤
构建“健康×美容”
X 世代（1965–1979 年出生，2025 年年龄在 45–60 岁）是中国人口基数最大的一代，他们拥有稳定的消费能力和充裕的闲暇时间，展现出“有钱有闲”的消费特征，蕴含着可观的市场潜力。然而，当前针对熟龄肌的美容护理产品相对有限，多以传统中草药成分为卖点，且多以礼盒形式呈现，专业化和细分化仍有较大提升空间。
针对这一群体，品牌需要提供更精细化、系统化的护理方案。
海外小众品牌进一步细分年龄段，为不同年龄段女性打造专用产品，以满足渐进式抗衰及多元复合需求，同时也为品牌构建了系统化、阶段性的熟龄护理体系。
例如，Natura Chronos 细分至 30+、45+、60+ 至 70+ 年龄段，精准针对不同阶段的肌肤需求。产品分别聚焦“预防初老”、“紧致抗老”、“修复抗老”与“营养抗老”等功效，打造更具针对性与进阶感的抗老产品体系。
熟龄女性常面临老年斑、老年性干燥症（senile xerosis）等特定肌肤困扰。海外市场已有创新产品针对这些熟龄肌痛点，开发专门成分与配方，并通过熟龄肌人群的临床验证，为消费者提供专业化解决方案。
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熟龄女性面临的不仅是肌肤老化，更伴随不同阶段因荷尔蒙变化引发的身体不适和情绪波动，这为品牌提供了更深层次的关怀机会。
例如，薇姿针对围绝经期、更年期及绝经后不同阶段女性，推出专属产品，帮助应对更年期女性潮热、夜间盗汗等典型问题。Living M则聚焦更年期期间雌激素和胶原蛋白的流失，开发系统性护理方案。
口服美容也是熟龄女性的重要关注领域，蕴含着跨品类联动的巨大机遇，为熟龄女性提供更全面的保养方案。
例如，可复美与Swisse推出联名礼盒“绝代双胶”，将同样主打胶原蛋白成分的护肤产品与保健品组合；明治推出的防晒酸奶，添加特定乳酸菌株和胶原蛋白肽、神经鞘磷脂成分，宣称具备防晒和保湿功效。
通过协同效应放大单一产品的功效感知，强化“内养+外护”的综合美容理念。
可复美×Swisse联名礼盒
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