开店做生意，必须要确保合理的利润。这里的合理有两个方面的含义：一方面不能以将价格定得过低甚至以赔本的方式吸引顾客，另一方面不能将价格定得过高赚取暴利。
某店为做出效果，带动市场节奏，抢早入手下季童装。
天不负有心人，天气提早进入下季，由于市场大部分都来不及入手下季服饰，导致只有某店一家独大。
顾客：这衣服多少钱
某店主：100元（比平时的价格高出了30%）
顾客：这么贵
。。。。。。
虽然在此天气提前变化中，某店主前期的确赚了点，但是后面的销售就走不动了。
吃穿住行，作为民生的一种，店主不可能把生意做得太死，利润这个东西可以适当赚取，有些店主说店面租金，水电，人工我也要生活，难道不可以多赚点吗！这种说法其实有点过时了，第一，除开成本，赚多赚少自己是清楚的。第二，现在是信息透明的时代，不像90年代以前，你这卖贵了，顾客可以去找别家，卖货的点多了去了，已经没有一家独大的市场了。第三，现在人们的见识越来越广，考虑买不买你的货，其在心里会默默评估你的为人，店面形象，货品的品牌力等等。
价格的灵魂是选择最佳的利润点。“三分利吃饱饭，七分利饿死人。’做生意不能赔钱，但不可贪心太重、唯利是图，因为商品只有到消费者手中才能产生利润。定价是预期的结果，以商品换来购物者手中的货币才是真正的利润实现，没有卖出去的货是没有利润的。