华熙LIVE·528开业进入倒计时 助力成都打造“文创第三城”

3月28日下午由华熙国际集团投资建设的华熙LIVE·528在成都召开发布会，正式公布华熙LIVE·528将于2018年5月28日正式开业,这意味着历经5年的精心打造,成都首个城市级的文化创意区即将揭开面纱。

中国创意地产先行者，为成都献上一座文体新地标

日前，成都市委宣传部发布《建设西部文创中心行动计划（2017—2022年）》（以下简称《计划》），提出了今后成都建设西部文创中心行动5年的发展目标。《计划》提出，通过未来5年努力，成为全国文创产业发展标杆城市、具有强劲竞争力的国际创意城市。到2022年底，建成一批具有国家功能性和国际影响力的文创品牌、文化地标和产业园区，实现文创产业增加值超过2600亿元，占GDP比重超过12%，文化软实力进入全国第一方阵。

对文创产业的空前重视，无疑坐实了成都“文创第三城”的地位。

（成都文创产业增势迅猛）

在成都，最受期待的城市级文创产业项目非华熙LIVE·528莫属。早在华熙集团以总价10.1亿拿下的253亩三圣乡地块之际，便有业内人士表示“近几年来，成都蜂拥而起的城市综合体几乎都提到细分市场，然而没有强大的自持实力、运营经验、独特资源，是无法做到的。华熙LIVE这个强大的IP或将在成都推出一场创意地产的’大戏’。”

作为成都市重点文化产业项目，华熙LIVE·528的“野心十足”，整个项目主要由文化商业街区、艺术家创意工作室、写字楼、住宅、学校及其他服务设施构成，涵盖大众健康生活、文化教育、体育运动、美食购物、娱乐休闲、艺术交流的方方面面。

此外，华熙集团在发布会中也透露到，华熙LIVE·528将全部采用了“全部自持、核心自营、多元经营”的方式进行多元化管理运行。“这样的运营方式可以保证项目的整体调性和品质，但也对项目开发者和运营者提出了非常高的要求。”

目前，国内能够达到这个要求的开发者屈指可数，华熙集团可谓是其中的“领头羊”。

据了解成立于1989年华熙国际投资集团，是一家集投资、运营、实体产业为一体的集团公司。经过20多年的发展，在城市商业地产领域，华熙国际投资集团最早转型从事大型文化艺术、文化生活、文化娱乐、文化体育综合体，以极强的专业化项目运作能力领先于同行业。

立足于成都具备良好孵化创意文化产业的基础，华熙国际丰富的创业产业运营经验加持之下，华熙LIVE·528为成都开辟出一个史无前例的文体创意生活新版图。

华熙LIVE“强IP效应”，源于城市运营者的实力

市场对华熙LIVE·528的热切关注与期待，更多则是源于华熙集团对北京华熙LIVE·五棵松的成功打造和运营。

作为全国最具活力的文化体育综合体之一，“华熙LIVE·五棵松”是华熙集团打造的第一个“华熙LIVE”，包括五棵松体育馆、M空间、Hi-Park篮球公园、Hi-Central文娱广场、Hi-Ice冰上运动中心、北京时代美术馆、华熙LIVE中心，和Hi-UP吃喝玩乐配套设施等功能不同又相互补充的空间。

以五棵松体育馆为例，在完成2008年奥运任务之后，华熙集团斥资数亿按照世界顶级演唱会场馆标准对场馆进行了改造，使之成为适合举办大型体育及娱乐活动的综合性场馆。改造后初期，凭借国际顶尖的硬件设施和高标准的服务，即成功举办了碧昂斯“非我莫属”北京演唱会、天后王菲演唱会、贾斯丁·比伯演唱会以及NBA中国赛、CBA系列赛事 等一系列高端演唱会和体育赛事。

近几年，场馆更是以平均每年百余场的高频次活动，吸引了大批观众，场地利用率高达70%，位列世界最高水平。

如今，五棵松体育馆还将迎来新的身份——2019年第一届男篮世界杯和2022年冬奥会冰球比赛的主场馆。众所周知，体育场馆的赛后利用是世界性难题。作为全国唯一一家参与奥运场馆建设和运营的民营企业，华熙集团数年来不断地创新与运营，解决了体育场馆赛后利用的难题。

“华熙LIVE·五棵松”可以说是一个样本，透过这个样本我们可以看到华熙LIVE的之于城市而言，就是城市的活力中心所在；另一方面也可以从华熙LIVE的强IP效应中预见华熙LIVE·528的发展势头。

值得注意的是，在3月28日的发布会上华熙国际董事长赵燕女士表示：“华熙LIVE·528是第二个华熙LIVE，是北京华熙LIVE·五棵松的2.0版，我们从运营第一个华熙LIVE中学到很多东西，还有很多新设想，北京没有的，反而成都有。”

以文化和体育为核心，勾勒城市时尚生活方式

成都从来不缺文化创意先行者，然而从改造前的宽窄巷子到川大文化路，单一的建筑显然已经无法承载庞大的精神需求。主题地产应运而生，但主题地产的打造难点就在于开发者能否完成相关主题的资源整合，能否持续运营并进一步盈利。

从华熙LIVE·五棵松的成功中，不难看出，只有具备从开发到运营的统一阵线，资源储备及调动能力才足以支撑创意产业地产的永续发展。 

在对文体资源的把握与输出上，华熙国际董事长赵燕女士提到，华熙LIVE·528的开业将带来系列川籍艺人演唱会。目前，华熙文化体育公司透露正在与川籍艺人公司协调系列演出时间，华熙文体公司CEO靳飞表示：“我们觉得这是最好的庆祝方式，成都已经是中国流行音乐之都，我们希望系列展出成都乃至四川的音乐天才们，让成都和我们一起庆祝华熙LIVE的开业。”

此外，华熙LIVE·528还会落地诸多体育项目。其中，B-ONE是华熙文体公司自创品牌，由城市业余篮球队组赛，冠军队由华熙文体赞助参加国际业余篮球比赛。至今，北京的B-ONE获奖团队已经在东京、洛杉矶、伦敦等城市参加比赛。而华熙文体的另一项自创赛事ONE HOOD也将落地华熙LIVE·528，与B-ONE不同的是ONE HOOD则是更加注重娱乐化的欢快都市草根篮球赛事。毫无疑问， 随着华熙LIVE·528的开业，B-ONE 和 ONE HOOD两个赛事的落地将成为成都的篮球爱好者“最强福利”。

一系列演唱会及体育赛事仅仅只是华熙LIVE·528的“冰山一角”，电影文化展示交流中心、国际多功能艺术厅、创意文化展示中心、儿童体验中心等多样化元素的添加，我们几乎可以勾勒出一幅华熙LIVE·528的生活画卷：既可以观看淋漓尽致的现场演唱会，参加动感十足的电音趴；也可以享受先锋文艺电影的视听盛宴，欣赏各类独具特色的设计师品牌……这里的“生态链”或许将会彻底变革城市时尚生活方式的定义。华熙LIVE·528将如何在昔日的纯艺术商业体与传统购物中心之间寻找一个平衡点与连接点？如何实现文化、艺术与商业综合体协调发展？倒计时60天，成都拭目以待。

微信ID：hx528ysc

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