俄罗斯电商资讯
Wildberries新增“批量创建活动”工具
Wildberries平台推出“批量创建活动”功能，支持卖家一次性添加多件商品，统一设置付费模式、展示区域、推荐出价与活动预算。每个商品自动生成独立广告活动，避免流量重叠。卖家可批量修改出价、预算或启用自动充值，亦可单独调整商品参数并设置私有活动名称。同批商品创建不同策略时，系统自动分组显示，所有活动均在首页列表按常规方式管理。
Yandex升级商家扶持计划
Yandex加码中小企业支持，2025年投入超20亿卢布。新老用户均可享受企业家培训、金融物流合作权益及免费建站、AI营销工具。新用户首投广告可获预算翻倍，获奖商家享推广折扣或预算加倍。2026年上半年将追加5亿卢布投入，优化Yandex Direct和Yandex Business服务，含定制化数字工具包与电信特惠方案。
俄罗斯政策动向
“白色清关”需求激增
监测显示，俄罗斯“白色物流”（合规清关）需求年增30%-40%。此趋势源于2025年底边境滞留事件，促使企业转向稳定清关路径。尽管合规化面临成本压力，但行业格局加速重构：灰色清关模式萎缩，具备合规供应链管理能力的企业确立竞争优势。
SPOT法案打击灰色进口
俄罗斯通过《欧亚经济联盟商品预交付国家认证系统》法案，5月起试点运行。进口商需提前申报货物信息并预付增值税，初期适用于公路运输的欧亚联盟进口商品。该系统通过“预付税款二维码”机制强化入境管控，旨在切断灰色清关渠道，配套税法修正案已同步推进。
反垄断机构调查线上分类平台
2026年4月，俄罗斯联邦反垄断局（FAS）对“阿维托”、“Авто.ру”、“Циан”等头部线上分类平台展开问询，收集数据评估市场竞争水平，为后续监管决策提供依据。
俄罗斯市场动态
营销服务市场持续扩张
俄罗斯营销服务协会数据表明，2025年市场规模达2300亿卢布，同比激增80%。预计2026年增长18%至2709.4亿卢布，2027年将超3150亿卢布。零售媒体、贸易营销及AI技术应用将成为核心增长动力。
新车市场结构性变化
2026年一季度新车需求同比增长44.7%，均价356万卢布。中国品牌新车占比从61.3%降至48.3%，本土品牌份额升至40.5%。300-500万卢布车型份额增长3.7个百分点，电动车及混动车型占比提升至5.6%。二手车需求增长10.3%，中国品牌二手车热度飙升50%。
零售门店结构优化
2025年俄罗斯大型零售门店达11.76万家，同比增长5.8%。食品折扣店门店增长26.4%，营收飙升67.3%；服饰门店增9.2%，电子及DIY类门店缩减。行业总营收增长18.5%，线上线下融合加速，折扣店与社区店成主要增长引擎。
