第十三届中国网络视听大会发布智能大屏行业白皮书
4月15日，第十三届中国网络视听大会在成都开幕。勾正科技高级副总裁姜岚出席「视听生态新趋势数据解读会」，发表《OTT生态全景洞察与内容价值增长》主题演讲，并参与"数读2025之全媒体传播与营销新趋势"专题讨论。
流量增长与用户回流
在政策驱动下，家庭视听终端进入结构性替换阶段：传统电视终端规模1.85亿台（同比下降6.6%），智能电视终端达4.39亿台（同比增长4.0%）。智能电视家庭总规模达3.44亿户，五年增长21%；开机月活家庭3.08亿户，五年增长29%。
中国OTT总用户规模9.45亿人，五年增速19.2%，显著高于智能手机9.0%的增速。OTT日人均开机时长达4.7小时，五年增加32分钟。
智能电视的国民级入口地位
智能电视覆盖70%中国家庭，用户结构多元化：银发家庭占35%、两口之家25%、有孩家庭19%、独居家庭12%。累计触达2.2亿15-24岁年轻人群及4617万育儿家庭，网民渗透率超83.4%。
精品内容驱动消费升级
2025年TOP100热门电视剧点播总时长增速73%，综艺点播总时长增速49%。内容消费模式从"货架式"浏览转向开放式瀑布流推荐，系统桌面浏览与首页推荐成为核心触达方式。
算法推荐与IP热度协同运作，使大屏成为兼具个性化与家庭共享的视听中心，整合资讯、影视、教育等多元功能。
内容生态的不可替代性
智能电视构建"时间-人群-情绪"三重价值叠加体系：
- 时间维度：长内容消费占总时长70%，依托4.7小时日均开机时长实现深度触达
- 人群维度：单次曝光同步覆盖家庭决策者与影响者
- 情绪维度：场域效应使信息接受度提升23%，记忆留存率显著提高
大屏遵循"流量 = 推荐机制 × IP号召力"逻辑，形成开机画面、首页瀑布流、FAST免费频道、头部视频平台的全场景入口矩阵。
内容长效价值释放
大屏凭借高渗透率、高粘性与家庭共享特性，成为内容跨周期传播的核心载体。以2025年某热门剧集为例：首播期TV+OTT播放占比56%（总播放量46亿次），长尾期占比提升至90%（总播放量62亿次）。
优质内容在大屏生态中实现从首播引爆到长尾延续的全生命周期运营，持续沉淀内容价值。