国际电子商情4月16日讯 近日，格力与海信因“真铜实料”宣传爆发公开争执，引发业界广泛关注。
真铜实料之争凸显空调材料技术路线分歧
2026年4月14日晚，格力电器首席市场官朱磊在社交媒体指出，海信空调在上海家博会上使用“真铜实料”宣传语，强调该表述系格力原创，且格力产品在蒸发器、冷凝器、风机电机绕组及压缩机电机绕组四大核心部件均坚持使用铜材。朱磊质疑使用铝线电机的品牌无资格宣称“真铜实料”，要求海信自查产品用料。
同日，海信空气事业部品牌总监杨祥玺以“又当又立”回应，并附上《空调铝强化应用研究工作组成员申请表》扫描件，显示格力曾于2025年3月27日申请加入该工作组。
4月15日，争议进一步升级。朱磊澄清格力仅参与中国家用电器研究院的研究工作，并未加入2025年底19家企业发起的“铝代铜”行业自律倡议。他表示格力基于长期研究，认定铝材无法保障替代后的品质要求，故坚持用铜。同时，朱磊针对海信发布的“铜佳品质证书”提出质疑，指出其未明确标注压缩机电机和风机电机绕组是否使用铜线，要求海信保证全系产品采用两器铜管及两机铜线。
杨祥玺则通过视频回应称，“真铜实料”为行业通用表述，非格力独占。他解释所谓“铝代铜”自律公约实为技术研发过程中的内部约定，被个别企业曲解。杨祥玺强调，海信空调的室内机、室外机冷凝器、蒸发器及连接管均采用铜管，高能效产品更配备双排铜管。
铝代铜讨论折射行业竞争态势
此次争端背景源于空调行业长期存在的材料技术路线讨论。2025年铜价大幅上涨后，行业对铝替代铜降成本的讨论升温。当年12月，包括美的、海尔在内的19家企业宣布加入《空调铝强化应用研究工作组自律公约》，格力是未参与该公约的头部品牌。格力在投资者互动平台明确表示，铝材虽成本更低，但性能与可靠性存在差距，暂无铝代铜计划。
业内分析指出，该争执亦反映当前空调市场激烈竞争格局。2026年第一季度国内空调零售量额同比双降，头部品牌份额争夺加剧。市场数据显示，美的、格力等传统品牌占据主导，同时小米等新兴品牌增速显著。值得注意的是，格力2025年第三季度财报显示营收与净利润同比下滑，企业间在技术路线与品牌宣传上的博弈日趋频繁。