近年来，传统行业零售市场风起云涌。随着移动互联网在市场的不断延伸，新零售电商成为当下主流，短视频电商也在悄然崛起，无论是国际大牌，还是年轻有活力的时尚品牌都能在快手找到最适合的成长路径，能更快捷渗透广袤的千亿消费市场。与此同时，中国服饰行业较零售行业整体增速显著，高端服饰等细分领域表现更显优异。
中国运动鞋服行业技术发展驱动力：电商渠道
数据显示，预计到2021年年底，中国线上运动用品的市场规模会达到2005亿元，并呈持续增长态势。受疫情的影响，2020年开始，中国运动鞋服行业开拓了新的销售方式，线上渠道开始快速发展并且线上市场规模将持续增长。
新零售时代，既是机遇也是挑战。快手磁力引擎赋能品牌提升短视频时代的商业变现能力，同时也在吸引着更多的品牌入局。通过调研发现，新零售时代，服装品牌主要面临以下三个痛点：
1）品效协同：如何在促进销售的同时，保证Brandsafety，保持品牌的调性。
2）增量突破：如何在争夺一二线市场的同时，迅速有效的拓展新线人群。
3）私域经营：如何在私域阵地经营的同时，通过信任电商提升粉丝复购，激活老客。
针对每个痛点，快手磁力引擎和WPP团队基于大量的实践经验以及数据分析，从品效协同、新线破圈、阵地经营三个方面为品牌们总结出了可实操的解决方案。
品效协同：
丰富的广告形式，全域品牌宣推提升认知；
趣味交互形态不断推陈出新，刺激全民互动；
精准触达，多链路满足服饰行业丰富的转化诉求；
借节点大促/明星达人/平台IP影响力破圈造势。
增量突破–新线破圈：
磁力万象DMP支持LBS精准定向：全新上线基于LBS方式上传线下门店地址信息，进行高效线上匹配，实现门店周边人群有效触达；
线下门店数字化转型，规模运营增速提效；
互动运营技巧＋动态激励，卷入更多潜在消费者。
阵地经营：
以品牌号为核心，完善的品牌传播路径，建立超级磁力矩阵；
持续稳定的短视频内容输出，维系与粉丝的亲密关系；
科学分配达人预算，让优质内容获得更多流量倾斜。
希望通过本次合作的营销方法论赋能更多品牌主，让每一份流量遇见更大的价值。
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