晨希企业管理咨询（chenxi）原创
作者 | 企业小助理
编辑 | Jack 周
许多人对投资有一些误解，他们认为投资都是有钱人做的事，像我们普通的老百姓还不如把钱存起来安全，何必去理财呢！
可是大多数人根本不知道现在的通货膨胀究竟有多厉害，看似每年所涨的工资，却远远无法赶得上物价的飞涨。你们把钱存到银行会有多少的利息呢？通货膨胀的后果就是你的钱在银行存的时间越长，你的损失越大。
你们可不要以为钱放银行就没事了!持续的通货膨胀，会让你的财富一天天缩水，或许不久以后你或许已经由富人变为穷人了！
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PART 01
什么叫投资
晨希告诉你
投资其实其实就是让我们的财富保值的同时还可以增值。通过合理的投资理财不但能对抗通货膨胀，还可以创造更多的财富。而我们要改变固有的认知，不要固执的认定只有银行储蓄这条路，从而放弃了各种好的理财方式。不要总想着赚钱而忽略了如何让钱保值与增值。
投资对社会和经济的发展具有重要的作用。从根本上说，生产的发展、生活的改善、社会的进步，没有哪项活动能离开投资和经济增长。在市场经济条件下，投资在国民经济发展与国际交往中发挥着至关重要的作用。
PART 02
企业投资
四大要点必知悉
一、永远不要投资你不懂的生意
犯一个本可以避免的错误，最简单的方法之一，就是参与一个复杂的投资。我们许多人的整个职业生涯都在为数不多的几个不同行业工作。我们可能对这些特定市场的运作方式以及这个领域中最好的公司都有相当深刻的理解。然而，绝大多数上市公司都参与了我们几乎没有或根本没有经验的行业。
股神巴菲特常说：“永远不要投资你不懂的生意。”这并不意味着我们不能在这些市场领域投资，但我们应该谨慎行事。
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虽然对复杂的业务和行业说“不”是相当简单的，但要识别出高质量的业务则要困难得多。过去50年，当下投资者的投资理念已经发生了变化，几乎完全专注于收购那些拥有持续增长机会的优质公司，在困难的行业中，一个问题一解决，另一个问题就会出现。这些类型的公司通常也获得较低的回报，进一步侵蚀了初始投资的价值。
顶级投资人用来衡量业务质量的最重要的财务比率之一是投资资本回报率。
那些在业务中获得高回报的公司有可能比回报较低的公司更快地实现利润的复合。因此，这些企业的内在价值会随着时间的推移而上升。
三、哪些企业值得投资
（1）具有较强的经济特许权（较深的护城河）；
（2）高于平均值的净资产收益率；
（3）相对较小的资金投入（偏轻资产，低投入大产出，船大不好掉头）；
（4）好地释放现金流的能力（盈利能力比较强，并且是实实在在的现金流，而不是挂在账目上的应收账款）；
（5）诚实能干的管理层。
四、企业投资的负面清单
强周期的不投：这类企业不能长期持有，一般会在大牛市或周期业绩来临时候涨得比较凶。
重资产的不投：企业的利润都投入到企业当中，见不到现金流。当然特殊情况是这种重资产形成商业壁垒的企业除外。
单纯炒作概念的不投。
在天上讲重组故事的的不投。
处在快速易变行业的不投：比如电子行业。
看不懂的不投。
商誉占比过大的谨慎投资！！存在大额商誉减值，股价腰斩的风险。
投资银行掌管企业的不投！！一般都是搞资本运作的。
新股和次新股不投，刚上市财报都包装过的。
高管大批量套现离场的不投，高管是最了解企业本质的。
金融负债过高的不投。
整编：企业小助手
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