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曾经的豫酒老大张弓酒，2010年前后高喊“喝酒喝品质，不喝纸盒子”，力推方瓶的张弓光瓶酒（图一），并美其名曰“张弓超值酒”。
图一，光瓶张弓超值酒
张弓光瓶酒分为A、3A、5A、5A+等系列产品，有38度、46度、52度等规格，每瓶酒的价格从30多元到100多元不等。
然而，这一系列超值的张弓光瓶酒并没有赢得理想的市场份额，市场上仍然是包装酒的天下。张弓光瓶酒在张弓酒厂似乎也被打入了冷宫。
2015年，豫酒龙头河南仰韶酒业有限公司也推出了100元价格带的高端光瓶酒，46度，一箱8瓶。其间，仰韶营销公司还用寻找“中国好光头”的方式，征集了多位光头男士（图二）为光瓶酒做背书。然而不知何故，没过多久仰韶酒业就不再推广那款光瓶酒了。
图二
怎么回事？难道是光瓶酒没有市场？当然不是。15元的老村长酒、牛栏山陈酿白酒、龙江家园等，都是市场上比较畅销的光瓶酒。可以说，这些光瓶酒按销售的瓶数计算的话，绝对要超过飞天茅台的销量。
这两年，随着消费升级步伐的加快，消费者的消费观念和消费倾向正在发生明显改变，老村长酒之类的低端白酒开始呈现下滑趋势，而50元左右的光瓶汾酒（玻汾、图三）开始走进寻常百姓家。
图三
据知情人士说，2019年，仅玻汾就为汾酒集团增收了10亿元。
那么，玻汾为什么能够从光瓶酒中脱颖而出？
其一，玻汾有名气，满足了消费者喝酒喝牌子的心理需求。汾酒是老牌中国名酒，品牌地位高高在上。
其二，玻汾迎合了消费升级的趋势。从15元升级到40元，许多渴望喝到优质白酒的消费者都能够承受，因此玻汾的回头率特别高。
其三，就在于玻汾的品质，这是一款固态法白酒，也就是大多数消费者追求的纯粮酒。有营销专家认为，固态法白酒将是未来光瓶酒赢得消费者、赢得市场的底线。
可以预见，随着消费升级的进一步深化，光瓶酒精酒的市场份额将越来越被消费者所摒弃，而光瓶固态法白酒将越来越受到大众消费者的普遍欢迎。
在消费升级的背景下，喝光瓶酒的人也想喝纯粮酒。当前，光瓶纯粮酒被大众消费者誉为“新口粮酒”。因此，接下来，光瓶固态法白酒（纯粮酒）可望迎来新一轮的发展机遇。
广大酒友们，你们是不是这样认为呢？
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