第一财经商业数据中心（CBNData）联合饿了么市场营销及品牌合作业务中心、阿里新服务研究中心共同发布《2022年轻人过年新趋势洞察》报告。呈现当代年轻人接过“年货采办权”后的过年新趋势新场景，包括年货新消费、年夜饭新吃法、拜年新趋势、社交新选择等。
年轻人主导“年货采办权”
1、和家人团聚依然是年轻人的过年主旋律
春节作为传统节日，承载了年轻人浓厚的情感和殷切的期盼。对于大多数年轻人来说，春节意味着能和家人一起团聚，能够感受传统节日独特的文化氛围，意味着告别旧岁，迎接新一年的开始。
2、年货消费主体向年轻一代靠拢，95后逐渐接过“年货采办权”
饿了么公开数据显示，已经将近4成的年货外卖由95后下单。阿里妈妈春节消费人群中，90后、95后消费者增长迅速，作为新时期的消费潜力军，年轻人们正在接过新春年货采买权。
3、年轻人过年姿势千千万，办年货吃年夜饭仍是重头戏
拒绝枯燥和乏味是年轻人的生活态度，在过年这件大事上，他们同样过出了新花样。尽管聚会过年、宅家过年、吃席过年、游戏过年等过年新方式层出不穷，但绝大多数人心目中，最重要的依然是置办年货和吃年夜饭。
4、倡导“就地过年”，进一步助推年轻人线上办年货
疫情常态化防控背景之下，多地发出“就地过年”的倡导。为减少人员流动与接触，年货购买渠道逐渐转到线上平台。调研数据显示有53%的消费者将目光投向了饿了么等生活服务平台或外卖平台。平台丰富的货品品类、超高性价比以及高效配送成为他们选择线上渠道的重要因素。
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