在这个粉丝经济时代里，快速传播变成了双刃剑，懂得粉丝行为并实施恰当的营销策略，显得尤为关键。
前几天，一个名为“宋仲基吃货体情书#的话题上了新浪微博话题榜，一度占据微博话题总榜第三名、明星榜TOP1，仔细看了才知道此话题主角竟然不是宋仲基欧巴，而是百度糯米打造的5.17吃货节。
你不禁要问了，一场营销活动怎么能引起这么广泛的关注？百度糯米为什么能够获得这么多粉丝的互动？针对这次营销活动，营销兵法编辑组特地搜集、整理了百度糯米5.17吃货节营销活动成功的关键点，供大家学习参考。
本轮话题的成功第一要素，就是找对了“巨人”宋仲基，并找对了撩妹的时间点。
韩流文化的中国，小姑娘们早已被韩剧里的欧巴迷得团团转，引得众多痴女“换老公”的宋仲基更是超人气巨星。自2月《太后》播出至今不过才三个月时间，带有#宋仲基#的话题就被浏览过100亿次，制造了近千万次讨论！媒体报道他将于5月14日在北京举办首场粉丝见面会，消息一出，瞬间引发粉丝极高热情，门票更是飙涨到了2万余元！
这时候如果有人站出来说要送你门票，那还不得疯了！？
百度是本次粉丝见面会的赞助商之一，而且与“吃”相关联最大的话题就是“老公”，所以选择宋仲基粉丝见面会为本轮传播的基因不仅有“天时”还有“地利”。
“有料”的宋仲基“基因”是本轮营销传播的基础。所以，要想营销做得好，还得事件选得高；要想空手撩妹倒，先得巨人搭得妙！
营销找到了“有料”的“基因”之后，还需要打造“有趣”的话题。基因在话题里成长，话题在基因上传播。
引起了粉丝们的兴趣后，百度糯米打造了#宋仲基吃货体情书#话题。“宋太太”们真是忙坏了，为了“勾住老公的胃”不断努力着，创造着各种段子。
给YY对象写情书本来就是一件很开心的事情，再加上用“吃货体”，那更是有很多方法“吃”上梦中情人啦！
#宋仲基吃货体#话题分分钟上新浪微博热搜、百度搜索风云榜，吸引了亿万粉丝互动！这么有趣的话题，让人想想就流口水，宋老公还真是秀色可餐啊！
社会化营销中，网红传播的力量越来越大，而本次营销活动的传播通过全媒体渠道各层次与粉丝互动。不同群落里的意见领袖正用不同手法影响着目标群体，而直播则是受众最广的一种。
据独家消息，本轮直播推广邀请了3位映客直播红人作为宋仲基迷进行相关话题直播，从宋仲基见面会切入话题，口播讲述百度糯米#宋仲基吃货体情书#热门话题和送票活动，带动粉丝进行情书互动，参与吃货体情书微博活动。
直播期间“百度糯米、5.17吃货节和#宋仲基吃货体情书#话题”页面展示持续露出，总观看人数超过27，000人次，形成了广泛讨论。
整体来说，前面三点都是本轮“5.17吃货节”的预热和引流工作，真正让消费者嗨爆的还应该是吃货节期间的各种劲爆活动吧！
在粉丝经济时代里，懂得粉丝偏好和行为成了营销的关键。这就像撩妹技能一样，你必须知道：她喜欢什么？她喜欢做什么？她习惯怎么做？这便是一场营销活动成功的基因和动力。
来源网络
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