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近日，京东创始人兼CEO刘强东在美国明尼苏达州遭当地警方逮捕的事件炒的沸沸扬扬，虽然现在警方结果尚未出炉，但是难以回避的是，这对京东股价将造成压力。舆论危机常常成为影响企业品牌的利刃，不知强大的京东品牌是否能顶得住这次事件的议论压力。
虽然，京东官方表示此事件纯属栽赃，但不管如何截止目前，事件持续发酵，各大媒体“借题发挥”引导引论，已经在网络炒得沸沸扬扬了，在国内更是成为社交媒体的舆论焦点，对其股价也是备受影响。
自36氪迅，截止9月4日北京时间16:24分，京东盘面前股价跌幅一度超跌4%。此前京东创始人刘强东涉嫌性侵一案被美国警方证实。
从今年1月创下50.68美元纪录最高价以来，京东股价已经暴跌四成，半年多时间，市值就蒸发280亿美元，折合人民币1912亿元。
可见，创始人的品行是多么的“值钱”，可以说就是品牌的“灵魂”！
借此事件今天我们就专门来跟大家聊聊品牌价值的一些常见的问题：
1.品牌是如何起作用的？
2.为什么说品牌是企业经营的核心成果？
4.有价值的品牌能为企业带来什么？
品牌是如何起作用的？
可口可乐的总裁罗伯特·伍德鲁夫曾说过一句话：即使可口可乐的工厂被大火烧掉，给我三个月时间我就可以重建完整的可口可乐。
德鲁克说：企业的成果在企业外部，在企业内部只有成本。所以说大火能够烧掉的都是花钱马上就可以重建的，只是多花一点时间。
真正烧不掉的成果是什么？那就是在顾客的心智中，左右了顾客选择和认知的载体——品牌。
为什么说品牌是企业经营的核心成果？
品牌真正的力量体现在心智预售，在顾客看到你之前，或者是打开手机APP之前就已经想好了要选择你品牌的东西。没有完成心智预售的表现形式就是现场的随机购买，而完成了心智预售的表现形式就是指名购买。
有价值的品牌能为企业带来什么？
产品价值是基础价值，但是很容易同质化。除了少数技术门槛高的还没有同质化之外，大部分的产品在顾客那里是没有根本区别的。真正能解决竞争、能够创造超额利润的是品牌价值。
品牌价值也可以分解为两方面：
1.保障价值
保障价值是在购买环节发生作用的，让你买起来更放心，快速做出决定。
2.彰显价值
在使用环节发生作用的、更多的是给别人看的这部分价值叫做彰显价值。
它能彰显很多东西，彰显你的身价、你的品味、学识、身份。
一切我们想让别人知道的个人信息都是可以通过我们对品牌的选择来表达和彰显。
品牌为什么那么强大？
用经济学来看，是可以大幅度的提升社会经济效益的。
首先，是降低了生产者和顾客之间的信息费用，加快了顾客的选择；把更多的信息集中在一个品牌上，可以促成规模经济，也可以促进专业分工，进一步提升效率。
其次，品牌还降低了顾客和其他主体之间的信息沟通成本。
比如说谈恋爱，我想让对方知道我有钱，我不能把存折拿出来给她看，我戴一个百达翡丽，她就知道我有钱有品味了。
你用的是非常小众的、高端的很有品位的品牌，刚好你们两个人用的是同样的品牌，于是就容易有共同语言。很多社交的场合都设置了信息的含蓄表达，这就是品牌的彰显价值。——冯卫东
最后，愿东哥顶住，毕竟京东也算是国内电商品牌的一大奇迹！要是就这样倒下了，马云爸爸可就孤独求败了？
监制：品牌君
主编 ：乐乐
撰写 / 编辑 ：小样儿
版式：小仙妹妹
校对：Winsar~
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