1月份，洽洽食品动画大片《吃游记》在腾讯、爱奇艺等平台上线，吸引了数百万网友围观热议，相关话题#没有唐僧的吃游记#阅读量破千万，占据社会类热门话题榜第3位。
这部画风复古、人物突出、配音有特色，而且还配有精彩情节介绍的动画制作，花费这么多心力，难道只是简单宣传一下洽洽的春促活动？还是如许多媒体猜测的那样，是要进军动漫圈的节奏？
事实上这些媒体并非无端猜测。首先，洽洽吃游记为春节营销专门设计了全新的“狮傅”“雷猴”形象，并有相应的剧情设计，这与洽洽长久以来积累的品牌资源是没有关联度的。推广全新的内容，难度很大，很可能会吃力不讨好，不太符合常理，除非洽洽留有后招。
其次，除了2个新形象，洽洽“萌武侠”也是重点展示人物。他们是洽洽电商的代言形象，已登上电商新包装。若想对这些形象做些延展，动漫是个很好的发展方向。
然而这些猜测言论很快就被打破了。
授权游戏公司 发力手游
据洽洽食品方面透露，洽洽“萌武侠”人物形象已授权给一家手游公司。接下来，随着双方合作的深入，“狮傅”“雷猴”等其他形象、包装袋、文化卡等品牌资源都有可能逐渐在游戏中得到呈现，并实现统一整合。
随着移动互联网的高速发展，手游无疑是眼下的高前景行业，连范冰冰等大明星也玩起了手游定制。在日常生活中，人们不仅需要手游来调剂一下紧张的生活，坚果炒货这种解压零食也极受欢迎。两者的休闲娱乐性，决定了彼此的消费人群有着很高的重合度。洽洽通过手游这一年轻人喜爱的形式，势必会使产品更全民化，让品牌深入到更多年轻消费者的生活中去。
娱乐化营销 演绎互动快乐
一直以来，洽洽反复强调传递“快乐的味道”。不仅是物质上，更是精神上的。在营销方面，洽洽也践行着娱乐化营销。
2014年世界杯期间，洽洽用“瓜子币猜球”、“洽洽扒西队”、“靠巴西赢大洽洽”嗨翻网友。去年春促，洽洽牵手20多家品牌送年货，与全民一起“吃喝玩乐”。今年春促，萌趣《吃游记》大片、12个H5游戏，并及时借势大热网剧《太子妃升职记》送新年礼盒，也怒刷了一把存在感。再到跨界手游，洽洽还真是“无乐不作”。
定位转型 欲打造休闲食品领军品牌
新年伊始，洽洽放出“进军手游”的重磅消息，让业内人士不得不再次将目光聚焦到它身上。仔细回顾下洽洽在2015年里的一系列动作，不难发现其野心不小。
1、单品突围
撞果仁、缤纷果仁发力高端坚果市场；
2、开发新品
开发了皇葵、核桃味&黑糖味瓜子等热门口味新品；
3、加码电商
七月份，斥巨资更换“萌武侠”系列新包装，并拓展了品类；
4、频繁跨界
洽洽联合携程发放优惠券，与《我叫MT》游戏合作推广新品；
在网综《偶滴歌神啊》和网剧《废柴兄弟》中，洽洽品牌、产品多次露出，扩大了品牌知名度；
5、一袋一码
春促首发 “一袋一码”等全新的交互方式，扫描包装二维码，即可进入微信领取新年福利。 1.6亿新年装产品，帮助洽洽微信平台增长了20多万新粉丝。
一系列营销策略，已使洽洽从大众认知中的“瓜子品类领导者”逐渐转变成“坚果炒货领军品牌”。消费者也开始意识到，洽洽不只有瓜子，还有更多优质产品，是品类丰富的休闲食品品牌。
未来，洽洽必须不断探索新的沟通方式，与年轻消费群体“亲密接触”，针对他们的需要提供个性化服务。不局限于行业内，在跨界合作上，也期待洽洽在体育、娱乐、游戏等领域都有更多的创新动作，更好地打造休闲食品领导者的形象。
来源网络
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