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商标之争一直是企业不可言说的“痛”，有的公司甚至因折腾不起商标巨额的赔偿而倒闭，也有的好不容易把品牌推广到有一定的知名度了，最后却不得不放弃，从头再来……
案例：南北稻香村商标之争
自2006年以来，“北稻”和“苏稻”之间的诉讼不断，随着电商平台销售比重的逐年上升，南北稻香村的矛盾更是被进一步激化，并蔓延至电商领域。
绵延了十余年的南北稻香村之争再起波澜。在短短一个月的时间内，北京稻香村食品有限责任公司（简称“北稻”）与苏州稻香村食品有限责任公司（简称“苏稻”）相继在各自属地法院的诉讼案件中获胜，将旷日持久的“南北稻香村之争”再度吸进大众的眼球。
自2006年以来，“北稻”和“苏稻”之间的诉讼不断，随着电商平台销售比重的逐年上升，南北稻香村的矛盾更是被进一步激化，并蔓延至电商领域。“苏稻”和“北稻”，到底谁才能成为最终的赢家?
一个商标争了12年
一个商标之争，却出现两起不同属地、不同结果的判决，这只是12年来南北稻香村关于商标之争的“冰山一角”。
2006年，“苏稻”申请注册扇形“稻香村”商标，“北稻”提出异议；
2013年，双方上演“稻香村”商标争夺战，官司一直打到最高法院；
2014年，“苏稻”申请的扇形“稻香村”商标被法院终裁“不予注册”；
一直到今年，南北两家“稻香村”为了“谁是真正的老字号”已经争了12年，至今未果。
溯源：得从1773年说起
有资料显示，稻香村于1773年起源于苏州，当时叫“苏州稻香村茶食店”。
1895年，北京稻香村在北京前门外观音寺开业，开始为老北京人所熟知。
在2004年之前，苏州稻香村主要分布在苏州等南方市场，北京稻香村则扎根北京等北方市场，双方由于地域分割，并没有太多的交集。
但自“苏稻”北上扩张之后，双方的矛盾开始凸显。
严重性：官司已打到电商平台
随着电商平台销售比重的逐年上升，南北稻香村之间的矛盾不断激化，开始从线下蔓延至线上。
由于“苏稻”进驻天猫、京东等电商较早，一度出现输入“稻香村”关键词就直接跳转到“苏稻”页面的情况。随后，“北稻”也越来越重视线上渠道的经营，导致双方的官司开始蔓延至电商平台的商标使用领域。
2017年9月22日，“苏稻”被北京知识产权法院裁定，停止在电商平台使用“稻香村”标识。
“电商消费占据了整个集团销售的近四成左右，这个事情对苏州稻香村电商的销售影响非常大”，“苏稻”相关负责人曾向北京晨报记者透露，“苏稻”部分产品被电商平台强制下架，遭受了巨大损失。
结果：南北稻香村在电商平台的商标大战仍在升级，短时间内还看不到谁能成为最后的赢家。
无独有偶，关于商标纠纷的案例还有：
1.苹果商标在中国被抢先注册，代价是花了800万购买；
2.网红“皇茶”商标无法注册，无奈花70万高价购得“喜茶”商标；
3.奇葩说商标纠纷 爱奇艺索赔两百万元；
4.“滴滴”商标之争失利，又陷知产纠纷，滴滴被摩拜起诉索赔800万；
5.“小黄车”商标4次被驳回……300万商标纠纷案悬而未决。
启发：无远虑，必近忧
一句话：商标保护要趁早！
对于广大准备注册商标的公司而言，“前车之覆，后车之鉴”，所要吸取的教训就是务必做好商标保护工作。
应做到“兵马未动，粮草先行”只有提前备好“粮草”，方能放心“上阵杀敌”。
监制：品牌君
主编 ：乐乐
撰写 / 编辑 ：小样儿
版式：小仙妹妹
校对：Winsar~
