5月25日下午，腾讯社交广告营销峰会在北京举行，现场发布了腾讯社交广告新趋势及新形象，并针对移动社交时代下的品牌及营销进行了深入探讨。腾讯社交网络事业群市场部总经理李丹在会上谈起了QQ和QQ空间上的社交广告布局，他表示：QQ是中国历史最悠久的软件之一，却最懂得年轻人，并通过洞察用户习惯量身打造社交广告方案，为品牌与年轻用户建立起更紧密的连接。
QQ是中国历史最悠久的软件之一
却最懂得年轻人
现场，李丹用QQ的LOGO在17年来的变迁唤起了所有人对于这只企鹅的回忆。从当年的中文网络寻呼机，到现在的扁平风格和更具时尚感QQ——经过不断的产品打磨和功能更新，QQ已经成为目前中国最大的在线生活平台。
据数据统计，QQ和QQ空间是90后使用最频繁的社交工具。QQ能够备受年轻人的推崇，在于其在功能上的不断创新。用李丹的话说，就是QQ很“丰富”，横跨娱乐、学习、沟通、消费等多种社交场景，也有许多特色功能，例如个性装扮、匿名聊天、口令红包，包括QQ空间最新上线的直播功能，更符合当下年轻人的个性化的需求。
这些年轻人喜欢在QQ和QQ空间上“秀晒炫”，例如今年五一，QQ空间照片单日上传峰值超过6.6亿。更重要的是，他们消费能力极强：《年轻人2015移动支付行为报告》数据显示年轻人平均每月使用移动支付7次；而QQ会员年消费额中将近40亿都是90后的贡献。
年轻人是已经成为消费市场的主力群体，“如何抓住年轻人”当下是品牌主最关心的营销热点。李丹表示，海量的真实用户、超强的场景社交账号体系以及坚实的技术基础，让QQ通过大数据洞察成为了最懂年轻人的社交平台，并通过开放数据能力，帮助品牌主更好地进行年轻人洞察及营销。
社交广告怎么玩得6？
注意力乘以相关度达成品效合一
近年来，QQ通过各大行业的跨界合作，不断深化自己“年轻”的品牌形象，同时更让诸多品牌达到与年轻人的“无障碍沟通”。而针对QQ的社交广告，李丹也提出了有规律可循的公式：注意力乘以相关度达成品效合一。
以前，视频广告出现在用户的社交信息流中，与上下文高度一致占据用户好友动态一样的注意力，它的出现真正做到不打扰，无违和感；而现在新的拥有关灯体验的“浮层视频广告”更进一步抓住用户的注意力，让用户沉浸在视频广告中；还有更加有趣的形式，比如微动广告，介于动静之间，塑造一种时空静止的妙趣感。
关于相关度，QQ一直试图帮助广告主对用户做有温度的连接。而基于腾讯全产品体系和强帐号，在QQ和QQ空间平台上的社交广告总能够在对的时间、帮广告主找到最合适的人，并深挖了对的场景。李丹介绍：比如南方的4月艳阳高照，我们的QQ天气场景广告会告诉你“ 初夏到来，是时候挑副好墨镜”，你在浏览“附近的人”，我们就会向你推附近的肯德基，送你张优惠券。
事实证明，只要精准的找对了人，得到了注意力，品效合一也是必然的结果。李丹介绍：近期QQ空间和可口可乐#此刻是金#主题奥运合作中，通过全平台资源和数据的整合，每一个QQ空间用户都将获得专属的社交回顾报告，回忆在QQ空间那些与朋友家人一起度过的时光，并把QQ空间好友动态的第三条黄金位置作为品牌专享位，帮可口可乐诠释“此刻是金”。
腾讯作为中国最老牌的社交巨头，从QQ和QQ空间开始，历经十余年的积累与沉淀，在“用户覆盖面”、“产品使用生活场景”、“大数据用户洞察”、“用户原生态广告”等各层面都牢牢占据战略高地。它在社交广告方面的探索，也许会带来一场广告营销界的新生代革命。
来源网络
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