在互联网金融平台拓客和降低违约率的双重压力之下，各种营销和风控招数层出不穷。资深业内人士则认为，互联网金融行业从诞生就有“重推广，轻合规”的问题。过度营销一方面助推了投资者的非理性投资；另一方面导致平台运营成本提升，埋下了双重风险隐患。而在风控方面，业内认为应加强核心风控模式的创新以及风控体系的建立与完善，谨防力量用偏走上歧途。
作为维系金融业的生命根本，风险控制本身是一个非常专业而系统的工程。但当前国内互联网金融行业中，许多平台出身草根或外行，从业人员对金融领域涉入不深，并不具备专业的风控管理能力。出于对快速扩大规模的追求，许多平台，缺少对金融产品的基本理解和对金融风险的敬畏，致使系统建设和风险管理体系建设严重滞后，更妄谈风控模式创新。
“一些平台信息披露不足，对交易和操作风险乃至市场流动性、结算风险等把控乏力，就往往只能以增加风控参数作为噱头，而无力改变整个风控体系中存在的根本缺陷。这也就不难理解，为何一些平台在风控手段方面给人匮乏之感。”上述业内人士表示。
但同时，投资人的眼光是雪亮的。风控做得做好的网贷平台，往往也是最受市场追捧的平台。以知名平台e租宝为例，其在风控模式上的创新探索，就被认为是行业的一个典范。
实际上，一个好的风控体系首先由平台的模式决定，选择什么样的模式，就决定了整个风控体系的成效。e租宝的风控模式以其独创的A2P模式为基础，A2P模式基于融资租赁优质债权转让信息，这是e租宝平台上的投资产品与竞品的根本区别。
在A2P模式下，产品将经过两次风控，其中线下风控流程是由专业的融资租赁公司完成的，中国融资租赁已经发展成熟，融资租赁公司自身有一套与银行相似的专业内部风控流程，比普通P2P模式风控仅仅依靠平台要安全得多。
而e租宝平台在引入这些债权时，一方面对融资租赁公司本身的实力进行核实，并对其过往运营中的业绩情况等进行考察；另一方面则核查具体债权项目的真实性，并对重要文件信息进行严格的审阅和相关披露，确保投资人的投资安全。
在监管要求互联网金融平台回归中介身份的现实下，e租宝建立起的完善的业务生态链条，使得投资人的资金安全获得最大程度保障。这是e租宝区别于其他平台的独特优势。
“从业者务必要认清，互联网金融的本质是金融，金融的核心是安全，所以互联网金融能够发展生根，最终还是要落到风险控制上。”上述业内人士指出，随着网贷向细分领域下沉转型，行业风控模式创新将有新的角度；更多平台即使不能做到模式创新，也可以在产品的设计上和服务流程上做到风控创新，平台一定要避免将风控停留在口头上，风险暴露时全盘陷入被动。
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