国内卷，不如走出去，化妆品出海成为日化圈内最热门的话题，尤其是东南亚市场，成为国内化妆品争相进军的“热”土，然而在如此“热”的市场，你“稳”的住吗？
任何企业想做大，全球化都是必选之路，对于化妆品行业来说更是如此，比如宝洁、联合利华、欧莱雅、雅诗兰黛 、LVMH 等日化巨头，有的全球化之路都超过了100年，并且一直很稳，15年参观Dior 美妍研发中心，她的研发人员专业很分散，化学、药学、医学、微生物学、材料学、美学设计等，并且研究很具体，通路很完善，确保输出的产品都在市场上稳得住！
还记得 2021年双11薇娅&李佳琪跟欧莱雅的全网最低价机制之争吗，最终双方不欢而散，薇娅&李佳琪方官宣终止合作，欧莱雅也并未受到影响，反而低调的收割一把流量，而后我们知道薇娅&李佳琪被曝税收问题和各种产品质量等翻车事件不断，对于顶级头部达人来说，她的护城河其实要比很多公司都强大很多，然而在真正的大牌面前，有时候却不堪一击，欧莱雅的护城河肯定是多方面的，最重要的还是产品稳，当然他们也有符合中国国情的完善的法务体系和公关能力！这些护城河体系，不仅能够保护自己，还能够给竞争对手或者潜在威胁 展开攻击！
今早在视频号看到一个国内化妆品企业的更新视频，视频号内容为全球有6大研发中心，储备了5000多个成熟配方，其实这也是国内很多化妆品企业的经常用的宣传方式，先不说研发中心的规模和类型，国内能称为有研发中心的企业，不足全部日化企业的2%，如果有两台搅拌机就可以叫研发中心，那确实每家都可以叫。
再说这5000个成熟配方，是否真成熟，我跟很多化妆品研发中心负责人都有深入沟通，一个配方从立项到收录，很多时候是非常快的，特别是仿版，甚至可以在1个月内完成，可能还有更快的，听起来都觉得恐怖，他肯定对成熟有误解，他说的成熟就是他认知范围内的成熟，跟配方本身是否完善没有关系！首先是否弄清楚，原料和配方的基础性质，溶解性，离子特性，电荷影响，动态稳定性，光稳定性，杂质特性，协同作用，如何根据配方设置防腐体系，配方工艺的选择与功效的关系，防腐验证，稳定性验证，中试验证，功效验证等。
这些只是配方本身，我们最近接到一些品牌客户对于已经上市的产品出现问题，让紧急帮忙分析的，特别是稳定性体系，比如出口东南亚市场，当然要符合当地的法律法规；其次就是产品质量，包括化妆品的两个特性，安全性和有效性，而稳定性是评价产品质量最基础的点，就是这个最基础的点，会让很多出海品牌，陷入麻烦，其实针对特殊地区的产品供应，除了常规的稳定性测试，还要做特殊测试（比如55°C&90%RH高温高湿测试、55°C&4000rpm 高温高速测试等）。
比如防晒产品，因为防晒产品比起普通水乳霜来说特别不稳定，需要做高温下防腐测试，高速离心下稳定性测试，高温下稳定性测试，高湿下稳定性测试等，要完成这些稳定性测试，需要配备 流变仪、粒度仪、密度计、快速稳定性测试仪，偏光显微镜、生物安全柜，高温培养箱，高压灭菌器，干热灭菌器，高速离心机，高低温试验箱，高温高湿环境测试箱等。快速稳定性和长期稳定性相结合！这样做出来的产品才能真的“稳”！
这里特别说明东南亚市场，因为特殊环境，高温，高湿，紫外线强，并且跨海运输，集装箱震动和温度都超出国内运输标准，所以包材稳定性也是一个特别要关注的环节，要出海，其实并不难，但是要做长久性的全球贸易，并且想打造国际品牌，真的要经得住考验，真正能“稳”得住！
广州hqist实验室公众号，了解更多化妆品的相关知识和应用实验，你也可以联系华侨仪器应用培训中心，020-84820069/86818113.
