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年货节 | 各大平台携手头部主播，抢占卖货C位！

LeadingTalent领道君略

2021-01-19

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来源：群量星球（ID：qunliang637）

作者：老琪

春节临近，对众多商家来说，年货节是年末最值得关注的卖货节点之一，当然今年也不例外。与往年不同的是，疫情黑天鹅下直播电商大热，各平台带货主播，也成为年货节最大的看点之一。

抖音：广东夫妇卖货3亿，罗永浩破2亿

1月4日，“抖音抢新年货节”率先开启，带领众多商家提前进入年货售卖节奏。从本次抖音年货节会场的商品来看，除了有大众熟知的品牌和传统年货外，也出现了不少新锐品牌和潮流商品。如：颐和园官方旗舰店推出的百鸟朝凤餐具礼盒；御泥坊以唐妆为灵感，结合杨贵妃琵琶元素推出的新年面膜礼盒；果园老农联名京绣大师，推出的瑞兽刺绣图案礼盒等等。

许多电商平台年货节还在预热，抖音年货节就已经交出了一份不俗的成绩单。1月8日，大狼狗郑建鹏&言真夫妇直播11小时，卖货超3个亿；1月10日罗永浩交个朋年货节专场，卖货破2亿。

老罗这场年货节专场直播持续了近14小时，上架了147件商品，差不多是往日直播商品数量的2倍。其中，直播间的爆款商品分别是：iPhone 12 Pro MAX ；爱康国宾体检套餐，以及荣泰智能按摩椅。由此看来，数码3C依然是老罗的大强项。

快手：辛选主播蛋蛋、猫妹妹相继复出

辛巴事件后，辛选众主播也进行了短暂的内部调整。近期，以蛋蛋、猫妹妹等为代表的辛选主播陆续回到了直播间，出现在粉丝的视野之中。

1月9日晚，辛选主播“蛋蛋小盆友”正式回归直播间。开播5小时，销售额破亿！虽然仍有不少质疑的声音，但从“蛋蛋小盆友”的整场直播表现来看，的确相比之前有下不少功夫。至少在直播互动和产品介绍方面，相比之前更专业了。

此外，辛选美食主播猫妹妹也于近日复出。复出首场直播中猫妹妹全程很谨慎并且说话也非常小心，相比之前的直播的确有较大改观。复出的首日直播中。大家对她的整容脸很关注，猫妹妹直播时也承认了有整容的行为，但还是希望大家能继续支持她，过段时间恢复完成后就会好很多。

淘宝：薇娅、李佳琦实力强劲蓄势待发

1月9日晚，薇娅在杭州直播间为古蔺甜橙直播代言，创下了古蔺甜橙一秒钟销售11万斤、成交额40余万的历史纪录！随后，薇娅还将进行多场年货节专场直播，非常令人期待！

1月12日，李佳琦首部纪录片《十一》正式上线。纪录片中不仅有我们熟悉的“人间唢呐”小李，还能看到直播间外不一样的小李。

通过纪录片，我们可以了解到光鲜亮丽的李佳琦，也和许多努力工作的普通人一样，2020年双十一，他一整天都是忙忙碌碌，紧凑辛苦的直播。光环背后，是他对待工作的认真负责，以及像许多普通人那样的拼命。

此外，李佳琦时尚专场于近日开播，微博、小红书均已开启同步预热。

苏宁：贾乃亮亲自操刀“上新了，年货！”

1月11日，苏宁易购2021年货节正式开启，这一活动将持续到2月19日（正月初八）。据悉，1月14日，苏宁易购与抖音联合打造的超级买手特别篇“上新了！年货”将正式开播，并由苏宁直播联合主理人贾乃亮亲自操刀。

上新、换新成为苏宁易购年货节开幕重点。以潮流3C新品为卖点，小米11等紧俏新品现货限量开抢。此外，苏宁服饰美妆，预计有上千款新品，集中在年前上架。以旧换新，苏宁易购 “3C换新联盟”正式成立，覆盖华为、小米、OPPO、vivo、荣耀、魅族、微软、联想、惠普、戴尔等数十家手机、电脑和数码品牌。年货节期间，苏宁易购实现手机一站式以旧换新，至高补贴6666元。

春节将至，各大平台纷纷摩拳擦掌，究竟谁将成为年终卖货C位？群量拭目以待。