里约奥运会开幕式了，相信当刷到这条朋友圈的时候，不少人的内心独白都是：奥运火炬是什么样的?开幕式你到底看没有?所以，为什么我们对于这次奥运会的关注热度骤然下降?虽然这次的“里约冒险之旅”让人大跌眼镜，但中国企业家本次奥运会的表现却可圈可点，他们如何抓住了商机?
实际上，或许没有那么多负面新闻，对于本次的里约奥运会，你的感知度依然会降到0。为什么这么说?或许人们对于奥运盛会的热忱从2012年的伦敦奥运就开始是递减。
在经历了北京奥运会的热潮后，奥运会似乎离国人越来越远，但最近两期奥运会，影响力甚至不能与刚结束不久的欧洲杯相比。这一点，从各大商家利用奥运会搞促销的积极度就可以看出来。而国内主流媒体对于里约奥运会的关注度，也难以和往届奥运会相比。
以往的奥运年，距离开幕式几个月，各大媒体就已经开始全方位报道了。
北京2008年奥运会的成功举办，取得了历史性的突破，将国人对于奥运会的热情推到了一个顶峰，而在举办奥运会之后，国人对于奥运的热情慢慢下降。
首先，奥运金牌和奖牌的获得有助于增强民族自豪感、自信心和凝聚力，也在一定程度上表现了国家的实力，这一点在北京奥运会的时候达到了巅峰。但是随着中国经济、文化的全方位发展，国民收入、生活水平已经取得了巨大的提高，所以除了奥运会，我们还有太多可以自豪的领域。
其次，从竞技体育方面来说，与奥运会相比，职业化的竞技体育如今越来越商业化、娱乐化、常态化，已经贯穿了人们的生活，成为人们生活中最好的调味剂。欧洲五大联赛、中超、NBA、CBA，有着大量的世界级体育明星，处处充满着激情和对抗，这些已经成为人们日常生活的常态。
而奥运会这个四年一度的世界级盛会，在娱乐化、明星化、商业化等方面，与成熟的职业竞技体育难以抗衡。
也许看比赛时更能有一颗平常心，才是奥运的真正意义。
由于文化差异大，巴西对中国还有些陌生，但这并不妨碍“中国制造”在海外市场驰骋。从奥运场馆到轨道交通，从奥运纪念品到通信保障，里约奥运赛场内外处处闪耀着“中国元素”。对于中国的大小品牌而言，这无疑也是一场营销的大战场。
有“奥运地铁”之称的、里约奥运投资最大的基建项目地铁4号线上，行驶的是由中国中车长春轨道客车股份有限公司制造的列车。新华社文章称，这是“中国制造”在南美洲的“长度”又一次延伸。此外，在奥运场馆和奥运村的建设过程中，“中国制造”的工程机械出力也不少，“三一重工”、“徐工”、“中联重科”等中国企业的标志清晰可辨。
而中国体育服装品牌361°，更是成为里约奥运火炬手、志愿者、技术人员等的服装供应商。另一来自中国的品牌——格力电器成为本届奥运会官方供应商。格力空调产品将覆盖比赛场馆、奥运村、媒体村、配套酒店和机场等。它们也是本届奥运会官方供应商中仅有的两家中国企业。
为确保里约奥运顺利进行，巴西还向中国同方威视公司采购了260台(套)行李和货物扫描设备，用于里约奥运场馆的安保工作。
不仅“中国制造”，“中国服务”也在为里约奥运的成功举办助力加油，国家电网全力保障奥运供电安全，华为公司为里约奥运提供全方位通信保障服务。
此外，里约奥运期间，中国产渡轮将游弋在美丽的瓜纳巴拉湾，而本届奥运会的官方徽章和吉祥物维尼修斯等，则产自著名“奥运”企业华江文化。
所以无论是顶级赞助商，还是在外围打“擦边球”的小赞助商，都在通过奥运展现自己的影响力，不断冲击观众们的视听神经。
毫无疑问，无论本届奥运中国能夺得多少面奖牌，都是里约奥运最大的赢家。
自1984年洛杉矶奥运会成为“第一次赚钱”的奥运会以来，奥运经济越来越火。而如何借奥运之机顺风扬帆，进而挖掘市场商机、打造黄金品牌、超越竞争对手，也成为全球企业的“同题作文”。数十年来，选手们贡献了为人津津乐道的经典案例，而“奥运营销”也成为学界、业界必须直面的“重头戏”。
“众多厂商将奥运会作为品牌营销窗口。”尽管参与奥运对提升订单有限，但可以提升全球知名度。不过，这种“竞赛”成本高昂，门槛极高，而且未必“赞而有助”。有统计数据表明，以往奥运会赞助企业达到赞助目的和没有达到预期目标的比例是1比9。
当然，不同量级的企业有不同的玩法。除了超大型企业一掷千金，中小型企业也越来越熟练地借势营销，甚至连街边的店铺都能“机智”地与奥运套近乎。赞助国内奥运代表队则是另一捷径。
5月22日，光明乳业宣布启动奥运营销项目。今年1月，光明乳业与中国国家女子排球队签约，成为其官方战略伙伴。曾在欧洲杯豪掷重金的海信此次跟随中国国家体操队“出征”。
这种借力无可厚非，但收效有多大则难以衡量，奥运营销“赔本赚吆喝”的论调也一直不断，各种打着奥运名头的营销活动越来越让人眼花缭乱，而这不仅会稀释奥运营销的公众关注度，缺乏创意支撑的一哄而上甚至还有可能会引发反感。
世界奥运营销大师麦克尔·佩恩曾评价中国品牌在奥运会中的表现：“中国赞助商中，那些有创意、有水平、真正能够在奥运营销史上留下一笔的作为寥寥无几。”所以，或许将奥运前、奥运中和奥运后三个时间节点全面考虑周详，有包括广告、公关、线下活动、产品创新等在内的系统规划和宣传，才能真正借势奥运，在降低风险的同时，产生回报。
(文章来源 正和岛)
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