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【资讯头条】
1. 农夫山泉推了一款高定价的杯装茶饮料
2. 消费升级下，各大品牌纷纷进军零糖气泡水
3. 国产啤酒289元，青岛啤酒发力高端市场
4. 中国乳企，旗帜奶粉硬核实力稳定发展
5. 伊利携手千鲜汇打造社区新零售正式启动战略合作
6. 儿童零食：下一个千亿市场已开启
【以下是重点短消息】
01
据快速消费品网了解到8月18日，农夫山泉在其线上官方旗舰店以直播方式推出新品茶π，从名字看这并不算新品，不过产品形态由瓶装改为杯装，口味被升级为柠檬岩茶、芒果茉莉和百香果乌龙茶三种。
图片来源：界面新闻
这三款新品的定价为12.8元/杯，目前促销价格为39.9元/箱（6杯装），合下来一杯6.6元。即便是打完折后的价格，仍然比瓶装茶π要高。
眼下，杯装茶饮产品变得拥挤。界面新闻统计了市场上主流的杯装茶饮品牌，包括伊利味可滋、香飘飘、兰芳园等杯装茶饮，这些产品除了统一的茶瞬鲜产品，几乎都为常温储存的长保质期产品，而且并不以纯茶饮品为主，多含有水果、奶茶等元素。
图片来源：制图 赵晓娟
据一名饮料经销商告诉记者，这背后的逻辑可能是，农夫山泉借助茶π本身大单品的品牌优势来推杯装产品，高定价可以让其获得更高利润空间。而常温储存、保质期6个月的特质使得其损耗挑战更小，而且便于产品下沉到更多市场。
02
近年来，人们对健康饮食越来越重视。而疫情的爆发，被迫在家待了数月后，又刮起了一股减肥热潮。对于饮料，消费者不再单单追求产品的口味口感，而是把更多注意力聚焦在了产品功能性。
图片来源：网络
一边享受着蔗糖和碳酸气泡带来的口感上的愉悦，一边还需要衡量摄入过度糖类是否会导致身体发胖。用赤藓糖醇、麦芽糖醇等代替蔗糖，既可以达到跟蔗糖一样的甜度口感，又可以让身体不吸收糖类，完美解决了消费者顾虑。
所以零糖零脂的气泡饮料从诞生之初，就受到年轻人追捧。让本是一片红海的饮料市场，诞生出新的万亿赛道，充满了更多机遇。
从元气森林的火爆，就能看出零糖气泡饮料市场爆发出的巨大潜力，各大品牌也开始纷纷紧跟市场，瞄准了零糖气泡饮品市场。
伊利推出了新品——伊然乳矿气泡水
喜小茶推出了“喜小茶瓶装厂”汽水
泸州老窖旗下的脱单文创也推出了全新产品——嗨辣神器酸角气泡饮品
图片来源：网络
03
老板，来一打啤酒！炎炎夏日，从高档餐厅到路边摊，一瓶鲜爽甘洌的啤酒也许能带来简单而直接的快乐。但如果这啤酒289元一瓶呢？还有没有勇气来一打（12瓶）豪饮？
青岛啤酒超高端产品“百年之旅”近期悄然上市，官方旗舰店零售价高达289元/瓶。在此之前，国内高端啤酒的售价从几十元到100元左右，青岛啤酒直接拉升到200元以上的超高端价位，意欲在“洋啤酒”把持的超高端市场分一杯羹。
图片来源：成都商报
相较“百年之旅”官方零售价289元/瓶的价格，青岛啤酒另一款大规模量产的高端啤酒“琥珀拉格”则温柔得多，网购价格在20-25元/瓶之间，与其他高端啤酒品牌差别不大，甚至远低于青岛自己的原浆啤酒。不过记者近日走访多家商超，暂未发现这款新品，但京东、天猫已有销售，且消费者的反响还不错。
中国酒业智库专家、资深分析师蔡学飞认为，利用限量版人为制造稀缺概念来推高纪念产品的价值，是一种常规的做法。考虑到青岛啤酒“百年之旅”的定价，基本上属于“象征性销售”，此类产品更多的是作为品牌传播概念，主要为品牌形象造势；而同步推出的“琥珀拉格”价格相对比较适中，这是针对这个细分市场做的一个延伸，这才是能够走量的主打产品。
高端啤酒市场，仍被“洋品牌”把持。目前高端啤酒所占市场份额还很低，但前景已经明朗。根据中酒协的预测，未来高端啤酒在国内市场份额会占到15%以上或更高。
随着越来越多的国产啤酒品牌进入高端市场，这已经成为啤酒行业的新常态。但国产品牌在消费者心目中的高端品牌形象和“洋品牌”还是有差距，高端化战略还有很长的路要走。
04
近年来，国家不断出台相关政策及行动方案，推动我国婴幼儿奶粉行业高质量发展，好在功夫不负有心人，随着国家政策的强力推动，在以旗帜奶粉为代表等行业龙头的引领下，我国婴幼儿奶粉质量安全水平得到大幅提升，甚至超越进口品牌。
图片来源：中国常州网
如今，以旗帜奶粉为首的国产奶粉品牌成为越来越多家庭的首选。
作为上市以来就拥有良好口碑的国产奶粉品牌，旗帜奶粉始终保持着不骄不躁的姿态，脚踏实地专注婴幼儿奶粉的研发与创新，满足宝宝生长发育的营养要求。
据悉，旗帜奶粉从挤奶到罐装全程采用智能化生产，最大可能减少人工接触，降低原奶被污染的风险。同时依托一体化全产业链领先模式，从牧草种植、奶牛饲养、生产加工的每一个环节都实现产品质量全程可追溯。
在检测方面，旗帜奶粉一直坚持实施严格的四重检测体系，包括企业自检测、国家抽检、行业检测、国际第三方检测，每一罐旗帜奶粉都是在100%通过检测后才出厂销售，妈妈放心选择，宝宝安心食用。
05
8月16日，内蒙古伊利实业集团股份有限公司（以下简称“伊利”）与同程生活千鲜汇（以下简称“千鲜汇”）签署战略合作，广州市协作办党组成员、副主任陈震，广州市商务局、番禺区政府办、番禺区招商办领导等出席签约仪式。根据合作意向共识，各自在牛奶乳品和社区电商行业的深刻洞察，重点围绕供应链优化、物流配送等领域展开全面合作，共同推进在社区电商零售渠道的布局升级。战略合作，正式启动。
图片来源：中国常州网
伊利集团电商相关负责人表示，伊利作为中国规模最大，产品品类最全的乳制品企业，拥有庞大的消费群体和成熟的供应链路。千鲜汇是国内领先的社区拼团品牌，近两年凭借高效配送体系发展迅猛。伊利此次合作千鲜汇，将在产品供应、冷链配送等方面深度展开，不仅优势互补、促进发展，而且加快双方社区新零售布局，同时深刻影响和改变着乳品行业和乡镇生活。相信通过本次合作，伊利的品质和健康产品可以更加方便快捷配送到广大乡镇消费者手中，借势共赢与发展的合作模式必将迅速打开新零售社区电商的新天地，快速实现全国范围内社区电商的布局！
06
今年5月17日，中国副食流通协会正式发布《儿童零食通用要求》团体标准，首次提出“儿童零食”的定义，区别于普通零食，儿童零食指适合3~12岁儿童食用的零食。
图片来源：
新标准出来后，国内零食市场瞬间炸锅，良品铺子、百草味、三只松鼠都用最快的速度进入儿童零食赛道；“618”期间，天猫、京东、拼多多等电商平台也都为儿童零食预留了专门馆区。
儿童零食就像一把新柴，燃起整个零食市场。
天猫休闲零食行业负责人秋玥曾向媒体介绍，儿童食品有6000多亿元的市场容量，其中，健康零食需求有将近千亿元的市场规模。“目前缺乏具有代表性的儿童食品品牌，这是巨大的生意机会。”
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文章来源：
1. 《农夫山泉推了一款高定价的杯装茶饮料》，界面新闻
2. 《消费升级下，各大品牌纷纷进军零糖气泡水，引领新饮品消费潮流》，中国快消品网
3. 《国产啤酒卖289元，青岛啤酒发力高端市场》，成都商报
4. 《中国乳企：旗帜奶粉硬核实力稳定发展》，中国常州网
5. 《伊利携手千鲜汇打造社区新零售正式启动战略合作》，中国经济网
6. 《儿童零食：下一个千亿市场已开启》，商界
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