2015年，在国内实体零售行业哀鸿遍野，实体经济最最艰难之际，一家名为“MINISO名创优品”的时尚零售百货商店逆市而上，打破互联网电商的强势围攻。创办不到两年，全球开店数1000多家，年营业额突破50亿元的壮举，堪称现代商业奇迹。
这是名创优品创造的第一次奇迹。
成立于2013年的名创优品，于2020年10月15日在美国纽交所成功上市。这是名创优品继第一次奇迹后的二次奇迹。
然而，在瞬息万变的商业中，名创优品还能再次创造奇迹吗？
之所以有此一问，主要是由于名创优品虽然带着超百亿估值登上纽交所，吸引大批投资者目光，然而，名创优品在二级市场的叫好声逐渐变得低落起来。
在2020年12月底，名创优品携上市余威一路冲破30美元大关，但它发布的2021年财年一季度财报硬是止住了这波涨势。今年的二季度同理——一份各方面相当亮眼的财报，也没能挽回名创优品2月跌多涨少的走势。
而名创优品之所以上市后表现不好的情况，应是有以下几点原因：
第一、2020年底突如其来的疫情。毕竟这场疫情所带来的冲击不仅仅是针对零售行业的，但实体零售企业受到的冲击或可能是巨大的。
若一家实体零售企业能够坚持到疫情结束而不关门大吉，甚至还保持着盈利，那么这起码可以证明它的生命力是顽强的。只不过，市场会更加偏爱那些善于讲故事的创业者，因为在他们绘声绘色的未来愿景中，主营业务的成长空间总是分外巨大——这一点，恰好是名创优品的短板所在，或者说是市场认为名创优品所缺少的。起码到现在，名创优品还没能证明自己的主营业务“看不到天花板”。
第二、名创优品一直以来备受诟病的产品质量问题。作为一家以性价比著称的公司，质量问题对于名创优品来说本就是命脉。何况“便宜没好货”属于每个消费者心中的刺，若能做到“极致性价比”，那么消费者会说这家企业很卓越，而反之会被消费者加倍唾弃，商业模式都会遭遇严重质疑。
第三、名创优品成为上市企业后，什么事情都会面临着被外界拿着放大镜来看的境地。有一点我们要知道，那就是不论消费者还是资本市场，对于它的容错度本就很低。
然而，通过观察名创优品的后续动作，我们不难察觉到名创优品似乎开始了其商业模式的变革。
如果说之前的名创优品是既不开店也不自建工厂，单靠整合供应链就做到近百亿的营收。那么现在的名创优品开始了新的盘算。
名创优品开创了副品牌——亚洲潮玩集合店TOP TOY。
叶国富曾表示：
“在零售3.0时代，创意和体验开始成为零售市场新风向，产品创新如果只讲求性价比，感动不了90后消费者。”
不知道是不是看到了“盲盒第一股”泡泡玛特的成功上市，名创优品也迅速布局这个赛道之中，并于2020年12月18日在广州开了首家店，首月客流累积超过20万，客单价在200元以上。
此次的成功尝试，名创优品将“X-战略”定为2021年的主战略，继续孵化子品牌，多元化经营，构建新零售平台。
此次名创优品的变动可以总结为从平价革命后的二次改变——潮流革命，只是不知道名创优品能否继续创造出奇迹？
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