小游戏IP合作模式成效显著，波克城市《灵画师》探索新路径
IP联动助力降低买量成本，实现营收增长
1月9日，在2025微信公开课PRO小游戏专场上，波克城市广州发行负责人王辉以《灵画师》为例，分享了通过IP合作优化游戏立项与运营策略的实践经验。
他指出，《灵画师》上线后面临流量成本上升、用户付费意愿下降等普遍问题。通过与知名IP《中国奇谭》的联动合作，成功提升用户参与度和营收表现。
项目立项背景与调优方向
《灵画师》立项初期，波克城市基于自身休闲产品研发经验，结合市场热点（如国风、治愈解压题材）和玩家行为数据进行需求挖掘，并聚焦点击操作、多人同屏、高自由度地图等核心玩法。
公司拥有“研运一体”能力及“休闲基因”，在立项阶段通过方向思考、确认和验证三个步骤，确保产品符合用户偏好。
IP合作成为破局关键
游戏上线后，激活成本与付费成本持续走高，用户付费活动参与度下降。为应对这一挑战，团队尝试引入IP合作机制。
借助微信开放平台提供的IP资源库，最终选择贴合修仙题材、具备拓圈潜力且形象特征鲜明的《中国奇谭》展开联动。
双方合作包括新增联动活动、更新角色形象、制作多渠道推广素材等内容。
合作成效显著
从结果来看，此次活动周期内营收达到IP合作费用的4倍，买量素材成本较常规素材下降25%，且素材消耗规模超过合作成本20倍以上。
玩家反馈积极，不仅参与热情高涨，也对后续IP活动表现出高度期待。
未来展望：小游戏赛道充满机遇
面对日益激烈的小游戏市场竞争，波克城市将持续优化立项方法与题材策略，深化“玩法融合”“赛季制”“IP联动”等行业热门方向研究，探索更多授权创新可能。
同时，也希望联合更多行业伙伴，共同推动小游戏赛道健康发展。