Google 支持结构化数据展示忠诚度计划福利
Google 现在支持企业使用两种新型结构化数据，用于在搜索结果中直接展示忠诚度计划的会员福利。这使购物者可以在点击前查看相关优惠信息。
可展示的忠诚度福利类型
通过该功能，Google 支持以下四种忠诚度福利展示：
- 忠诚积分：每次购买可赚取的积分
- 会员专享价格：仅限会员享受的优惠价格
- 特殊退货：如免费退货等权益
- 特殊配送：包括免费或加急配送服务
这一方式不仅提升产品曝光率，也可能带来更高的点击率。
实施步骤与要求
实施过程需完成两个关键步骤：
- 将忠诚度计划信息整合至“组织”结构化数据中；
- 为“Product”结构化数据添加会员专属福利。
建议使用 Google 的 Rich Results Test 工具检测标记是否正确。同时，Google 推荐将所有忠诚度计划信息集中在一个页面上以优化索引。
支持多层会员计划
该功能也支持企业在同一忠诚度计划中定义多个会员等级，并设置不同门槛加入条件，例如信用卡注册、最低消费额或定期会员费。
Merchant Center 优先原则
Google 表示，如果您已使用 Merchant Center 管理忠诚度计划，应继续使用该平台。即便同时采用结构化数据和 Merchant Center 数据源，Google 也将优先采用 Merchant Center 提供的信息。
对中小电商的意义
此次更新旨在帮助没有复杂 Merchant Center 设置的中小企业，在展示忠诚度计划方面与大型零售商竞争。
目前，中小型电商可通过结构化数据展示复杂的多层级忠诚度计划，有效提升在线竞争力。