再营销是什么
通俗地讲，再营销就是把你曾经吸引过的用户再次吸引回来。例如，针对曾经充值过游戏的用户，通过广告引导他们重新打开或安装游戏；对曾经借款但近期未活跃的用户，也通过广告召回，促使他们再次使用服务。
最早接触再营销
在2011-2012年左右，从事网页游戏推广时，首次接触到再营销。当时通过Google的埋点技术，在后台建立了一个庞大的用户群体数据库，并在推广新游戏时定向投放广告，从而不断积累更多潜在用户。
再营销在现金贷
现金贷产品非常适合再营销策略。即使未能获取用户的电话号码，也能通过广告有效召回流失用户。将应用内行为数据回传至Google、Facebook等平台后，可创建精准广告，结合活动进行针对性投放。
怎么做再营销
产品内应做好关键节点的打点，如安装、注册、申请借款、确认放款、还款、坏账等。根据不同行为划分人群并进行定向广告推送，比如已安装但未申请借款的用户，或者已放款但未继续使用的用户。
再营销在游戏
类似原理同样适用于游戏行业。针对充值但未再次活跃的用户，可以推送版本更新和活动信息；对于高等级但未付费的用户，则可通过打折优惠等方式引导其回归。
再营销的核心在于结合用户行为与活动内容，实现精准触达。
