Google UAC广告投放优化思路全解析
从素材、预算控制到出价策略的实战经验分享
UAC广告概述
UAC（Universal App Campaigns）是Google推出的通用应用广告系列，可在其广告网络下所有适用于移动应用安装的广告位进行展示，如Google.com、Google Play、YouTube、AdMob、mGDN等。该模式简化广告创建流程，上传基础素材后，由系统自动生成并投放多种格式广告，适合自动化推广。
广告素材准备
通常情况下，UAC支持4条文案、20张图片、25个H5页面、25个视频。虽然官方建议尽可能覆盖所有广告尺寸以提升匹配度和转化率，但从实际操作来看，填充更多素材可提高广告变体组合机会，从而可能提升流量获取效率。
如何控制预算
首次投放时建议将预算控制在较低水平（如100美元），因为初期为学习期，数据表现往往不稳定，避免造成较大成本浪费。当平台提示预算不足时，建议逐步调高预算，但增幅不宜超过30%，以便维持稳定运行与学习进度。
广告系列创建建议
官方建议在同一地区仅保持一个广告系列，集中预算以获得最佳效果。但在量级或单价不达预期的情况下，可适当增加广告系列数量以进行A/B测试，观察不同素材、文案表现，并持续补充新创意，以应对市场竞争带来的波动。
出价策略
低价出价可能导致仅获得搜索广告曝光，较难获得图片广告尤其是原生广告的展示机会。提高出价有助于触达YouTube广告位，但YouTube通常竞争激烈，CPI也较高。点击率与转化率较高的素材可在一定程度上帮助降低获客成本。
UAC版本选择与应用场景
- 1.0 主用于单纯追求下载量，较少关注后续事件，目前使用较少。
- 2.0 在保证安装量的基础上兼顾关键事件比例，适用于轻度产品。
- 2.5 更适用于重度游戏或内购类产品。
- Video Only 视频专用广告形式，不仅投放在YouTube，还覆盖多类原生广告位，适合有高质量视频素材的产品。
建议不要同时运行1.0与2.0系列，其他类型可以共存。通常使用1.0版本做素材测试，其余版本用于扩大规模。Video Only 可参照类似逻辑进行部署。
