Google广告系统详解与投放策略
Google广告系统的组成
Google广告生态体系包含多个平台，如Google.com（搜索广告）、Google Play（应用商店广告）、mGDN（移动展示广告网络）、Admob（应用内广告）、YouTube（视频广告）等。如果以移动应用下载为主要目标，UAC（Universal App Campaigns）广告可能出现在上述各个平台上。
广告会出现在哪些位置？
Google广告覆盖范围广泛，包括海量网站、应用内位置、搜索结果页及YouTube视频前/中/后插播广告。Google会根据广告主提供的文案、图片、视频和落地页内容生成多种组合，并通过算法自动优化广告展现位置和形式，以获取最佳转化效果。
为达到最佳学习效果，初期需要给予广告系列一定预算和学习周期，通常为几天至一周。
广告素材设计建议
在UAC广告中，图文素材需相互兼容且逻辑通顺。建议一个广告系列聚焦单一产品卖点，减少系统学习成本并提高转化效率。设计风格应简洁直接，突出产品核心优势。
为何广告不曝光？如何应对流量下降？
- 新广告没量：可能是因为现有广告系列占据了优质资源，或出价过低，也可能是素材质量差或存在违规。
- 老广告突然掉量：通常因市场竞争加剧导致失去优质展示位，或系统尝试新组合未成功。
解决办法包括提升出价、调整预算或重建广告系列。Google的智能系统会在必要时超出设定预算（最高两倍）以探索更优展示机会，但会整体控制总花费。
何时考虑重建广告系列？
若连续3-5天无量，可考虑重新创建广告系列，以便系统将广告视为“新”，重新对潜在用户进行曝光测试。部分长期运行效果不佳的广告也可能在某一天“复活”。
Google广告竞价机制解析
Google采用GSP（广义第二价格）拍卖机制，即广告主实际支付的价格是次高出价加上0.01美元。因此，高排名+高质量广告往往更具竞争优势。
广告质量得分影响因素
广告质量得分由点击率、关键词相关性、落地页质量、历史账户表现等多个维度决定。在UAC中，落地页主要指Google Play页面，可通过A/B测试持续优化商店转化率。
广告受众定向依据
Google会基于用户的性别、年龄、地理位置、搜索记录、Play商店行为、网页浏览记录、App使用习惯等数据，精准投放广告。
