Meta恢复AMM支持对广告投放影响解析
数据开放背后的原因与投放优化方向
近日，Meta宣布自6月17日起重新通过AMM（Attribution Management Module）向MMP（第三方归因平台）开放iOS原始设备层级的数据，这一变化引发了广告主广泛关注。
此次调整并非出于隐私政策放宽，而是平台出于提升广告预算分配的考量。此前，受限于SKAN框架和AEM方案，约有10%-30%的用户数据无法获取，导致广告主在BI分析中的LTV评估出现偏差，部分客户甚至削减了Facebook广告预算。
在此背景下，Google也推出类似“概率归因”机制以提高数据准确性，使得iOS端的转化数据更加透明。这也推动Meta不得不跟进调整模型策略。
对于广告主而言，恢复设备层级数据访问权限将带来以下优势：
- 改善内部LTV建模能力，使ROI分析更加精确
- 未来Meta或将结合概率归因和SKAN两种机制优化归因模型
此外，从行业趋势看，采用概率归因机制的媒体如Unity、MTG曾在大媒体资源紧张时获得显著流量倾斜。随着Meta等头部平台加入此阵营，预算或将进一步向这些能提供高精度归因服务的平台转移。
值得注意的是，在IAA变现领域，iOS的收益曾因隐私限制大幅下滑。随着各平台推进概率归因技术，iOS广告变现效率有望回升，或为开发者带来新的增长机会。
