观众总数：97,944 人次（同比 + 66.4%，创历史新高）

专业观众占比96.5%，公众观众占比3.5%

20-50 岁核心群体占比77.2%

参展企业：385 家（1,280 个展位），来自11 个国家 / 地区

日本本土展商320 家（占比 83.1%），国际展商65 家（占比 16.9%）

中国展商47 家，韩国展商32 家，美国 / 德国 / 意大利展商各10 + 家

采购转化：专业观众现场采购意向率75%，合同签订率40%

核心价值：日本药妆行业唯一官方贸易平台，覆盖全产业链，对接日本 90% 以上连锁药妆渠道

核心数据速览

市场规模：2025 年达329.7 亿美元（约 4.7 万亿日元），同比增长4.2%

增长预测：2026-2034 年复合年增长率（CAGR）4.09%，2034 年将达468.3 亿美元

核心品类：面部护理（占比40.6%，134 亿美元）、身体护理（18%）、口腔护理（15%）、护发（12%）、男士护理（8%）、母婴护理（7%）

渠道结构：健康美容店（44.38%）、电商（32.1%，年增长 12%）、超市 / 百货（23.52%）

消费者特征：老龄化驱动抗衰需求，70% 关注天然成分与无添加，65% 重视可持续包装

市场概况与增长驱动因素

 市场规模与增长轨迹

日本个人护理市场是全球第三大市场，仅次于美国和中国，以高品质、高功能性和精细化著称。2024-2025 年市场增速加快，主要得益于：

银发经济：日本每 5 人中就有 1 人超过 75 岁，抗衰老产品需求年增长 18%

健康意识提升：后疫情时代 70% 以上日本人积极关注健康，从 "被动治疗" 转向 "主动管理"

高端化消费：3% 名义工资增长驱动溢价消费，高端产品（单价 > 1 万日元）增速达6.8%，远超大众市场（2.1%）

男性护理崛起：男士护理市场规模达 26.4 亿美元，年增长8.5%，是整体市场增速的 2 倍

总观众数：97,944 人次（3 日累计），同比 **+66.4%**（较 2023 年 58,872 人）

观众结构：商务观众26,454 人（27.0%），一般观众71,490 人（73.0%）

国际观众：商务观众中含462 名海外买家，来自全球 11 个国家 / 地区

会期分布：8 月 30 日（金）23,767 名，8 月 31 日（土）33,199 名，9 月 1 日（日）40,978 名

展会定位：日本药妆行业唯一官方贸易平台，同时面向专业买家与普通消费者