2010年以前，中国线下的服装门店都是高速发展的。从80年代的批发、到90年代的连锁加盟，实体店如雨后春笋般涌现出来。
但是近些年，拿个好地段、铺上货就能躺赚的时代过去了。2010年以后，随着民众视野不断开阔、国外品牌大举进入中国、国内电商平台发展迅速，国内服装实体店是一天比一天艰难。2020年一场新冠疫情更是给实体店蒙上一层灰色。
11月10日，也就是双11的前一天，国家市场监管总局宣布了《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》，并且首次拟将互联网新业态列入，而近日来，国家市场监管总局也对各大电商平台的不正当竞争立案。一系列措施不得不引发社会广泛关注，实体经济如若利用市场调整期把握机会实现实体经济的复苏，2021年实体零售行业的春天也将来临。
多元化的实体店永远不会消亡，只会转变成实体店＋网络相结合的经营形态出现。
移动互联的时代，消费者的消费喜好及追求，都体现在实打实的点击率上。近年来，实体店最热门的转型方向，就是标榜手作打磨、工匠精神，或趣味或情怀的场景体验，满足大众需求的快时尚，以及细节及服务。
实体店展示体验的价值也越来越被看重，已成为品牌突破发展瓶颈的有利武器。有商家直接开出体验店，只为培养下一代品牌消费及情感沟通，甚至有商家直接租下店面打造体验式的线下试衣体验店。
天猫大户很多都选择开实体店，核心就是让消费者体验更多的新产品，以促进线上销售。
引用国家商务部副部长房爱卿的讲话：随着网购的不断发展，这种竞争逐步变成合作、变成融合。线上线下融合发展可以优势互补，是零售业未来的发展方向。
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瑞爵零售工场 ，2021年，疫情下的服装实体店如何盈利？
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