随着衣柜市场竞争日趋激烈，当下不少企业在营销上都存在困惑，因为在信息飞速传播的现在，每种商业模式和营销手段都可能被瞬间复制。因此，一个企业若想在行业中领先，在市场上创造奇迹，保持自己的核心优势，加强创新是关键。
对于市场竞争越来越白热化，每个行业都很容易陷入产品同质化的竞争，寻找差异化变得越来越难。同一种产品要是还从功能入手，虽然有机会成功，但仍比较困难。因为在消费者眼里，同一种产品的功能是大致相同的，尽管衣柜企业都能说出各种各样的区别来。的确，消费者对于功能的需求还是最原始的需求。
而衣柜企业需尽快认清，消费者消费一个产品都有其更高的终极目标，如果抓住了消费者的心理需求，就可以赋予衣柜产品更多的附加价值。消费者通过心理依赖产生的情感是很难估价的，从而让企业可以避开功能战、价格战。因此，创造新的产品价值是衣柜企业营销赢得突围的重要策略。
让产品成为消费者能够记住的品牌！营销“突围”的方法是打破格局，重新在消费者记住自己的品牌。要实现这样的目标，衣柜企业就不能再在现有行业中找出路，而应该在保持核心优势的基础上，往新的领域“突围”。只有跳出原行业，产品形态变了，产品的品类变了，竞争也就可能不那么激烈了，这样才能拓展出了一片全新的市场空间。
