黄釉瓷器众筹爆红京东，轻奢中国风为何火爆全网？

近日，京东众筹有一款产品备受追捧，仅仅12小时突破100%!

要知道京东众筹也有多款传统瓷器产品上线，为什么“非遗·瑜窑明清黄釉瓷”能脱颖而出，成为成为7月京东众筹的爆品。

近年，“以国为潮”成为当下消费者的新趋势，国潮新品、跨界新品已经成为年轻人新的时尚追求。这股风潮的背后，是文化自信的回归，传统审美的突破，以及新的国货消费观念的形成。美国《财富》杂志发布的2019世界500强企业榜单中，中国上榜企业已连续14年增加，今年更是达到129家，上榜企业总数首次超过美国的121家。中国经济的强势崛起，令国人在物质文化需要获得满足后，开始追求文化上的自信。

当“made in China”席卷全球的同时，国人也同样希望中国的文化、价值观、审美被世界认可，这几年，很多制作精良的古装剧，如《延禧攻略》《如懿传》《长安十二时辰》迅速走红，而传统汉服也成为一种时尚，年轻人的婚纱照、毕业照也越来越多地选择了汉服作为拍照服饰之一。

所以，当传统文化成为一种时尚的时候，文创产品的商业价值自然被发掘，那么传统文化要素浓郁，符合国人审美的“非遗·瑜窑明清黄釉瓷”受追捧也就不难理解。

但正如前文所述，在京东众筹上，同样具有传统文化要素的产品也是极为众多的，那么为什么“非遗·瑜窑明清黄釉瓷”会脱颖而出呢，成为成为7月京东众筹的爆品？

这，有赖于“非遗·瑜窑明清黄釉瓷”与中国皇家宫廷要素的紧密结合。在明清，黄釉瓷器是皇家专属的瓷器，明清两代中央政府甚至在景德镇专设专为皇宫烧造瓷器的专属窑厂——“御窑”来生产黄釉瓷器。因此，它代表着皇家宫廷的审美与高品质。

得益于诸如《步步惊心》《如懿传》《延禧攻略》等影视热播剧，让中国宫廷文化深入人心，也令消费者心目中对皇家生活形成一个鲜活的形象。其次，近年《故宫上新了》《国家宝藏》等综艺节目，让古物从“守旧”、“暮气”等刻板印象中解放出来。

就如故宫IP，得益于这一潮流，这两年，故宫文创独领风骚，传承于中国古代皇家的宫廷要素被重新演绎，让故宫的品牌IP成为国潮时尚的高级代表，古董不再高高在上，古色古香变得触手可及。

而在京东众筹上线的“非遗·瑜窑明清黄釉瓷”则是另一种重新演绎，这次上线的四款瓷器的都是忠实还原于自明清宫廷的藏品，就像故宫博物院的文化创新类真人秀节目《上新了故宫》中常驻嘉宾周一围所说的那样 : 让文物变为文创，文创变为产品，让更多想了解而不能身临其境的人一起找回传统文化的真实。

在中国丰富多彩的传统文化中，中国皇家宫廷文化最让人耳熟能详，其号召力非一般传统IP可以比拟，因此“非遗·瑜窑明清黄釉瓷”的火爆，也就不难理解。

这次众筹的发起人，著名收藏家、御窑黄釉“守艺人”、畅销书作者冯玮瑜一直以来深耕于黄釉瓷器的文化内涵。

除了举办各种大型展览宣传黄釉瓷器，她还着手还原当年的御窑工艺，复烧黄釉瓷器，要知道，由于黄釉工艺秘方被严格保密，到了近代，皇家专用的黄釉工艺几近失传。正是由于冯玮瑜的不断追溯，才让那几近失传的古代匠人的精湛技艺在当代重现。

此次“非遗·瑜窑明清黄釉瓷”众筹的成功可以说是冯玮瑜及其旗下的团队多年来厚积薄发的成果，正是她们多年来不断深耕品牌文化以及产品质量，才有了“非遗·瑜窑明清黄釉瓷”的火爆。

文化自信的回归，传统审美的突破，新的国货消费观念的形成，配合新的营销模式，赋予了传统文化新的生命力，文创产品应该让每一件产品都自有渊源，让每一个事件都承载文化，让每一次营销都余韵犹存，这样，势必会促进传统文化的新时代复苏。

现在，“非遗·瑜窑明清黄釉瓷”仍在火热进行中。

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