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双11大站开启，各大电商平台更是回归本质，纷纷比拼起了“真低价”。而除了拼多多，淘宝等传统的电商平台之外，小红书、抖音、快手等短视频平台也席卷而来，共同分羹。
双11：谁抢占了
伴随着的直播带货，短视频挑战赛的多样化新消费形式的诞生，消费者是否已经“迁徙”？
更值得讨论的是，当短视频、直播充斥在消费者的无数生活、娱乐场景当中，短视频平台今年是否就一定拥有了抢占先机的优势？
双驱动力：内容+货仓
抖音、快手迅速崭露头角
近些年来，直播带货的热度居高不下，素人摇身变富翁，明星也来喝热汤。正因直播带货强大的吸金能力，因此助力抖音、快手等短视频平台能够在巨头激战的双11战场上开新次元。
抖音：货架电商
抖音的策略主要侧重于货架电商，将抖音商城作为双11大促的主要成交阵地，并通过直播带货、短视频挑战赛等多种形式吸引消费者。
快手：直播电商
快手的策略则更注重直播电商，推出了一系列针对商家和消费者的优惠政策，以及双通道售卖场景的创新尝试。
新引擎玩法：造闭环，大开环
相较抖音、快手在直播带货行业的扎根，以及面对双11的不断进化。小红书与B站虽同样有一批属于自己的忠实粉丝，但坐在双11这张牌桌上，却仍显得资历尚浅。
小红书主推“个人IP+生活方式输出+好物分享”的带货形式，相当于是在普通用户的基础上推选出来了一群意见领袖，代表：董洁、伊能静。
但B站的玩法却略有不同，由于B站内容的生产成本较高，用户与UP主之间的“羁绊”很深，能够被量化的平台粉丝数实际上已经是被“提纯”的私域流量。因此B站在加码直播带货业务时，选择了从已有粉丝基础的百大UP主中筛选主播。
小红书要的是站内闭环，而B站则想要站在巨人的肩膀上得到更开阔的视野。
流量导向结果
我们不可否认，无论是抖音、快手还是小红书、B站，都是在以全新的内容呈现方式，叠加直播带来的优点，杀入双11的激烈竞争中。从直播和平台中获取源源不断的流量。
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