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实不相瞒，笔者多年来一直都是「红军」利物浦的拥趸，就在冠军悬念留到最后一轮的前夕，笔者发觉爱队原来早已经出招突围，但战争并不在球场，而是在营销策略的层面，球会刚刚跟随潮流，推出市场趋之若鹜的非同质化代币(Non-fungible Token，NFT)。
该批产品名为「Heroes Club」系列，顾名思义，即是把队中23位知名球星，连同辨识度甚高：大胡子、戴眼镜的德国籍领队高普(Jürgen Klopp)，一同经由艺术家创作，化身为趣致英雄人物外表的数码收藏品，除了趁热潮获利，部分收入也准备捐给慈善基金。
全球最老牌的劲旅之一「数码化」，很多人原本都估计反应会十分热烈，不料限量逾17万枚、每枚定价近590港元的英雄代币，自开始拍卖后一周过去，实际仅仅售出不到一万枚，占发行量不够6%，意味利物浦希望套现过亿港元的大计，可谓完全打了水漂。
理论上，足球迷是营销学里忠诚度极高的顾客群体，很多欧洲人终其一生都支持球队，看看印有球星名字的新球衣，单件售价500、600元不算便宜，却不乏捧场客，反观这次NFT有齐球星效应，到头来反应却如此逊色，不单球会，更值得所有NFT持份者反省。
要分析一个趋势，当然要参考另一面的相反案例，就是史上最成功和炙手可热的NFT产品：无聊猿(Bored Ape Yacht Club)，它由四个年轻人发行，在半身猴子头像上设计出过万个不同造型，肤色、衣着和神态各异，概念是来自讽刺一些加密货币圈的早期投资者。
它的成功之道，不是单单有名人加持，重点是其「增值」服务，发行者会定期举办线下活动给买家，例如游船河和嘉年华会，又不断以网络空投(Airdrop)形式派发礼物，而且出手阔绰，包括现值30个以太币的新版无聊猿，以及可兑换10万美元的猿币(ApeCoin)。
另外购入无聊猿 NFT的买家，亦拥有相关知识产权，可用独有猴子肖像印制衣物或纪念品牟利，这些都使它突破观赏性质的层面，进而具备投资保值的用途，进而不妨再联想，近年香港各大核心区顶级商场，都设立贵宾俱乐部，要求客人花费一定金额才能加入。
当加入之后就能获得免费泊车、餐饮和私人等候室服务，除此之外却无更多配套，只会派发消费优惠券，常见于网上以折让价转售；但假如，贵宾获发的是NFT般具备投资价值的代币，情况就截然不同，很可能刺激申请贵宾的人数，甚至成为商场维持营运的新生态。
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