当下零售业市场环境可以说是千变万化，竞争也是十分的激烈，品牌需要打破以往营销理念的束缚，寻找到创新型的营销模式来跟上市场的步伐站稳脚跟以及获得更大突破。
现在市场上品牌与品牌之间的合作看似没有太多的联系，其实相互之间可以形成完美的互补，举个最好的例子，就比如街头品牌和奢华品牌之间的合作，能够把处在不同层次和市场位置的品牌影响力都提高到一个层次，获得更多的市场份额。
这就是“品牌联乘”。这种营销策略在香港的零售市场上越来越受到关注，在海外市场更是已经站稳脚跟，成为一种成熟的营销趋势。“品牌联乘”对于着重消费的地区来说也绝不会陌生，甚至可以说司空见惯，尤其是时装和时尚配饰的联乘最为常见，因为彼此间的产品可以实现完美的配搭。
其实每个联乘组合都有自己的习惯、讯息以及市场目标，但原来最有效的“品牌联乘”通常也是风牛马不相及，让人意想不到的组合，这已经被证明是非常有效果的方法，因为这样子的联乘可以吸引大众的注意力和增强讨论性，并且能够把人气转化成用户为店铺带来利润。
尽管以“X”作为‘品牌联乘’标志的潮流愈演愈烈，但实际上已经不是什么新鲜的事情。
比如日本零售商Uniqlo在21世纪初开始便和Jil Sander、Theory，甚至是Marvel以及McDonalds等品牌合作推出了“UT”T恤系列，得到了惊人的销售业绩；瑞典的H&M从中档、快速的时尚品牌发展为现在的“时尚强国”，这都和Marni、Maison Martin Margiela以及和国际巨星麦当娜之间的合作有着密切的关系，这种情况就像Kanye West和Adidas、Rihanna和Puma的品牌关系一样……
即使是看起来稍显奇怪的联乘，也可以在引起公众意识方面产生显著的效果，例如天然矿泉水品牌Evian和法国设计师Courreges合作、Uber和BMW联乘、大家追捧的行李箱品牌Rimowa和纽约街头服装品牌Supreme走在一起等，后者更是开创了限量货品售罄的时间记录。
在香港这样的例子也是比比皆是，比如本地家居用品连锁店“住好啲”和武术家赵式庆合作，以功夫为灵感依据推出休闲服饰系列“Modo Boon”；2012年，本地酒店“唯港荟”推出了由华裔时装设计师Vivienne Tam设计的套房……
“品牌联乘”也拥有一条成功方程式，就是要做大量的工作增加至少一方的品牌在大众意识中的知名度，并且引发大家的热切追棒，合作方式正确的话，将会帮助各方的影响力带来重大的变化。而极速售罄的带来的影响就是将会为品牌未来即将发布的新品，在这座城市鲜红创造出积极的声音。
当然“品牌联乘”要获得的成功的最重要的因素，就是关注和回报每个品牌的消费群体，只要双方在这个目标上达成共识，就是当前最有效的营销策略！就像现代的、具有前瞻性的街头时尚和高端品牌联乘，一直都可以成功，并且能在零售行业中为各品牌提升形象。如果让奢华时尚变得有趣而更具话题性，最终得到的将是意想不到的收获。“品牌联乘”所带来的新一批的追捧者，是高端设计师们根本无法预料所能实现的成功！
所以说创意总是最重要的！Crocs曾和巴黎世家合作，把后者带到主流市场；名人最爱的Jimmy Choo和Off-White的合作，另经典和摩登的时尚融为一体，这是大家之前从未遇见过的概念；H&M把Versace带到了大众的面前；Uniqlo通过和前LV设计师Kim Jones的合作，揭开了LV的神秘面纱。
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