近年全球兴起健康好动的生活潮流， 无论是混合健身(crossfit)、瑜伽、普拉提和动感单车(spinning)都大行其道。为了迎合这股热潮，运动服亦出现了翻天覆地的转变。各大品牌无不投放资源将运动服变成潮流服饰，务求以最型设计搭配最新物料，为多元化的运动项目带来吸引的选择。
本地市场中，除了大家熟悉的品牌如New Balance，亦陆续有Lululemon和Under Armour等新星进驻。根据第一太平戴维斯的一份零售租务报告显示，在香港不稳的零售巿场中，不少品牌都面对着过山车般的高低起跌，不过「有些品牌看来做得很不错，例如Adidas、Nike和New Balance都表现得很活跃。」
事实上，运动服已由著重表现的体育装备，进化为展现态度与生活格调的日常服饰。消费者不单只是穿着这些服装，同时穿着出一种生活模式，业界已取得的佳绩无容置疑，摩根士丹利就曾向投资者指出，运动服的销售额将于2020年增长830亿美元。
从国际层面看，我们不时会发现运动品牌与著名人物合作，例如Adidas就曾与Kanye West、Pharrell Williams、Jeremy Scott与 Stella McCartney推出合作产品。另一方面，不同档次的零售商如H&M、Forever21 、Theory、Tory Burch、Cynthia Rowley及Kate Spade等都纷纷加入了运动服行列。这里还未计算透过Net-a-Porter、Carbon38 及Mode Sportif销售平台售货的独立品牌如Live the Process、Alala及Outdoor Voices等。
虽然海外品牌蜂拥进军亚洲巿场，但要迎合本地巿场状况、品味和尺码，仍然需要一段时间。另一个挑战，就是看看哪个品牌能在经济下调之中逆流而上。由于来自奢侈品牌的竞争减少，加上消费者对运动服的兴趣大大提升，现时零售空间已有所增加。再加上近来街铺租金已回落，不少运动品牌都在零售热点开设多层式旗舰店，除了能够在街道上取得瞩目的宣传作用，同时亦有助产品销售。
在香港，Adidas已取代Coach取得中环黄金地段的龙头地铺，这是他们于铜锣湾恒隆中心旗舰店以外的另一瞩目据点。 （Adidas曾表明计划于2020年在中国开设12,000间店铺）。虽然香港的奢侈品牌销情下降，但运动服的表现却一枝独秀。亚洲地区尤其中国的情况亦非常相似，在上海，Nike还特别开设了一间专售Nike Women的高级体验店，估计女装运动服销售额在未来五年将在亚洲录得翻倍增长，由57亿美元升至110亿美元。
由于瑜伽在亚洲越来越受欢迎，Lululemon亦增加了他们在区内的投资。不过即使品牌老大亦要面对不少挑战，在香港，瑜伽服品牌选择林林总总，好像Pure Apparel、Rumi、Omberry和A Day With Fé等都各有所爱。
彭博在“$400 Yoga Pants Are Just The Beginning”一文，曾探讨过运动服面对的机遇。 「到底一条瑜伽裤和一条贴身裤可以卖多贵？」他们问到。这是一个很有趣的问题，而答案可能与科技发展相关。随著名贵物料和不同系列的出现（由讲究功能的系列以至家居休闲系列都有），业界可以运用科技，将人体追踪（Body Tracking）及智能纤维等功能加入产品之中，从而为运动服带来重大革新，同时提升产品价值。现时Nike就已运用到Dri-FIT及Flyknit等高性能技术，而Under Armour亦已引入健身大数据来提升运动鞋和服饰的功能性，这些都是「智慧服装」的例子。
无论结果如何，旧式运动服已在今日的零售生态中渐渐式微，到底这只是一时的潮流，还是业界发展的大转向？请大家继续留意我们的讨论。
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