2016年3月，被称为第一网红的Papi酱获得了真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万融资，估值1.2亿元左右。随后，Papi酱联手罗辑思维进行了广告拍卖，最终丽人丽妆以2200万拍下了这条被称为历史上最贵的视频广告。
先来看看Papi酱（原名姜逸磊），这个自称集美貌与才华于一身的女子，毕业于中央戏剧学院导演系，不到半年时间迅速蹿红，微博粉丝已超过400万。
而罗辑思维是一家顶尖的自媒体运营公司，同名脱口秀视频在优酷累计播放量3.72亿，微信公众号720万用户，B轮估值13.2亿。罗胖本人也是不折不扣的网红。
Papi酱和罗辑思维有一个共同点：都是基于互联网的自媒体。人类社会经历过农业革命、工业革命，如今迎来以互联网信息化为代表的知识革命。信息化将带来一场深刻的社会变革！80后、90后这些在互联网时代成长起来的人群正逐渐成为社会的主体。这些新一代的人群也是企业要争夺的客户。这些人群更加崇尚自由，更开放的态度对待新事物，更注重个体，思维更多元化，视野更国际化。我们常说：这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代 。最好是因为，无论你是谁，只要你有才华，只要你愿意去拼搏，你成功的机会比以往任何时代都要大！最坏是：似乎越来越丢失了传统的民族文化，没有信仰，网络上充斥着各种欺骗、暴力、低俗、享乐主义等等。
▲电信官网手机广告！
回过头来看Papi酱和罗辑思维为什么能取得巨人的成功！
Papi酱在内容打造方面结合了其影视专业的知识，选题设计十分突出，从生活到娱乐到两性关系都涉及，以极其接地气的草根叙事方式，同时结合时事特点，在几分钟短短的视频里布置了许多贴近年轻用户的共鸣点，更满足了年青群体对娱乐视频的需求，因此也就能在当下有趣内容并不多见的环境下顺利脱颖而出！
Papi酱视频具有清晰的价值观：崇尚真实，摒弃虚伪，吐槽一切装逼行为，倡导个体自由，而这些也正是年青一代所共同追求的，因此能获得广泛共鸣！
罗辑思维更是如此，罗辑思维的口号：有种、有料、有趣，主要服务于80、90后有“读书求知”需求的群体，打造互联网知识型社群。罗辑思维主要是通过其人格魅力和打造内容来获得用户的价值认同，通过社群的力量拓展边界。
在过去，许多企业通过花钱买流量、积累用户，然后循环补贴，刺激用户进行交易，培养用户的消费习惯。而随着时间和消费者价值观的改变，企业的运营方式也在发生微妙的变化。在淘宝的最初阶段，只要在淘宝开店，能盈利的还是占大部分的。再后来，需要买流量才能获得更多的关注和购买。而现阶段，已经不仅是买入流量就能获得很好的收益了！互联网海量的信息以及快捷的搜索技术使选择的主动权从生产商、销售商转移到消费者手中。互联网给中国商业界带来的最大改变是新一代价值观的变化，中国传统的集体主义、威权主义价值观让位于以“平等、参考、分享”为核心的个体主义、自由主义价值观。互联网承载的是趣味和情感。
▲高手在民间！
从当前网红现象我们可以看到当前企业的运营和营销方式已经发生改变，从中也可预见企业未来发展的趋势：
一：靠内容聚集用户，未来的企业将更多依靠内容获得用户的价值认同，从而粘住粉丝。罗辑思维通过罗振宇自创内容在微信运营获得忠实的粉丝，然后将粉丝流量自然导入公众号商城。
二：注重打造人格魅力，商业的重心从“物”转移到“人”，从“卖什么”到“谁卖的”，一个被粉丝认可的灵魂人物将给企业带来更多的关注和品牌溢价。
三：注重产品的趣味性和体验性，在多元化价值观的现今社会，娱乐性是企业快速获得关注和传播的途径。
资料来源：
1、《人类面临第三次大变革》，中国青年报 2012年07月30日；
2、《管理的未来》，[美]加里.▪哈默 ， 比尔.▪布林；
3、《管理大未来》，欧德张；
4、《未来，用户是谁的奶酪》，华兴资本报告
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