半年亏损近5亿，运动鞋品牌彪马经历“最难季度”

受新冠疫情影响，德国运动鞋品牌彪马（PUMA）2020年上半年业绩大降，销售额与去年同期相比下降了15.4%，为21.3亿欧元；净亏损达5940万欧元，而去年上半年的净利润为1.441亿欧元。

目前，彪马在全球几乎所有的门店都已重新开业，但第二季度所有地区的销售额都出现了两位数的下滑。欧洲、中东和非洲下跌30%至3.085亿欧元，美洲下跌43.1%至2.543亿欧元。

彪马此前曾表示，希望中国大陆在封锁后重新开放，从而带动第二季度的复苏。但第二季度亚太地区的数据仍然下降了14.2%，至2.683亿欧元，原因是彪马在日本和印度的门店经营仍在经受疫情影响。

尽管有这么多坏消息，古尔登指出，最新的数据也值得乐观看待。

彪马4月和5月的销售额大幅下降，与去年相比分别下降了55.2%和37.5%，但6月份情况更好，仅下降了6%。7月份的销售额又回到了“平淡”状态。

古尔登表示，公司甚至可能在今年年底恢复正常增长。“但是，如果你看看全球形势，到处都是感染者，很难说这种趋势是否会继续下去。”

彪马已经采取了一系列措施应对危机。今年的短期措施包括与供应商谈判更优惠的条件、获得9亿欧元的循环信贷额度、尽可能降低成本以及简化电子商务产品。

今年第二季度，彪马的线上销售额就增长了97.1%，累计销售额达1.39亿欧元。古尔登表示，与其他品牌不同，彪马尚未为发展电子商务做充分的准备，因此没有积极地销售，不过这也表明了彪马在电子商务上还有很大的潜力尚未开发。

“2020年是失落的一年，”古尔登说。“关键是要保持警惕，尽可能好地度过难关。这不取决于我们，而取决于病毒如何发展。”