4月13日，亚马逊全球卖家发起联合抗议行动，反对平台将于4月15日起实施的广告支付强制新规。
由年营收超百万美元的Million Dollar Sellers社群牵头，号召全球卖家于4月15日暂停站内所有广告投放，以集体行动向平台施压，维护自身合法权益。
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广告支付新规，直接冲击卖家现金流
新规将在亚马逊全球主流站点取消广告支付选择权，强制默认从店铺账户余额中优先扣除广告费用。
此举终结了卖家长期依赖信用卡支付广告费、获取近60天资金周转窗口及返现权益的传统模式，对现金流敏感的中小卖家造成显著压力，被普遍视为平台单方面收紧规则、持续压缩利润空间的又一举措。
目前，已有超200家千万美元级大卖公开支持此次抗议，覆盖美国、欧洲、日本等主流站点，涉及3C、家居、户外等核心品类。
广告是跨境卖家引流与提升销量的关键手段。4月15日的集体停投，不仅影响单店流量与订单转化，更可能推动亚马逊重新评估并优化广告支付机制。
平台规则持续收紧，卖家生存压力升级
此次抗议并非孤立事件。近年来，亚马逊在促销费用结算方式（改为“预付+抽成”）、价格管控、合规审查等方面持续加码，整体呈现强化平台主导权、弱化卖家议价能力的趋势。
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规则收紧直接推高运营成本，加剧现金流压力，并显著提升合规门槛与经营不确定性。
不同规模卖家面临差异化风险
- 千万美元级大卖：资金调度灵活性下降，影响中长期财务规划与市场布局；
- 中小卖家：现金流承压加剧，可能导致备货延迟、发货中断及广告节奏紊乱，进而错失关键流量与订单机会。
若本次抗议未能促成平台让步，未来或有更多不利于卖家的规则出台，进一步压缩生存空间。
短期止损，长期布局破局
- 积极响应联合抗议，在4月15日暂停广告投放，形成集体声量，同步关注平台动态与政策调整；
- 短期内梳理现金流结构，优化资金分配，提前预留广告预算，防范账户余额被动扣款带来的运营风险。
行业关注：抗议能否倒逼平台让步？
距离4月15日集体停投已临近，全球卖家高度关注亚马逊将如何回应诉求。
此次行动不仅是对广告支付权益的争取，更是对平台频繁单方面修改规则的一次集体发声。唯有凝聚共识、协同应对，方能切实捍卫可持续发展的经营空间。
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