蓝挚宣布退出中国市场
近日，美国通用磨坊公司旗下高端天然宠粮品牌蓝挚（Blue Buffalo）发布闭店告知书，宣布将于2026年5月1日正式关闭抖音官方旗舰店与天猫海外旗舰店，并于5月底前全面停止在中国市场的业务运营，涵盖一般贸易与跨境电商渠道。蓝挚由此成为2026年首个退出中国市场的宠物品牌。
图源：奥一网
品牌背景与在华发展历程
蓝挚创立于2002年，2018年被全球第六大食品公司通用磨坊收购，是北美最大的天然宠物食品品牌之一。2021年，该品牌借进博会契机以跨境电商模式进入中国市场，凭借“天然、健康”的差异化定位迅速走红，一度被称为“进口猫粮界的黑马”。此后持续加码布局，先后亮相亚宠展、它博会等展会，并于2023年官宣全渠道入华。
图源：www.bluebuffalo.com
退出原因分析
激烈的市场竞争与自身运营困境共同促使蓝挚做出战略调整。一方面，国产品牌快速崛起，消费者趋于理性，高性价比平替需求上升，进口宠物食品生存空间持续收窄；另一方面，蓝挚依赖进口的供应链模式导致库存积压严重、临期产品频现，渠道经营承压，长期未能达成集团预期的投资回报。
后续动向与行业观察
通用磨坊方面表示，此次调整旨在优化资源配置、聚焦核心业务，未来将通过旗下其他品牌继续深耕中国市场。业内分析指出，蓝挚此举未必代表彻底退出，不排除后续转向国产化生产路径，以新形式重返中国市场的可能。
